互聯網廣告市場需求不斷擴大 2021車載廣告市場投資前景趨勢分析

• 2021年2月19日 WuYaNan來源：中研網 946 59
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伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。

伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

目前，互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，2020年，我國規模以上互聯網和相關服務企業(簡稱互聯網企業)完成業務收入12838億元，同比增長12.5%。全年增速整體低于上年水平，月度呈現前四個月低速增長、5-7月增速達到高點、再逐月小幅回落態勢。

車載廣告是一項以豐富車內娛樂文化生活為業務主體，輔以廣告宣傳的服務項目，可以提供一個覆蓋廣和接觸消費者頻率高的全新空間，集圖像、聲音于一體，充分利用客車的流動性和人口容量大的特點，填補乘客途中的信息空白。

車載廣告優勢：

1. 車載電視廣告，您無法回避的廣告，乘客唯一的收視來源。頻道的唯一、封閉的環境、比較高的播出頻率，讓人強化記憶。

2. 高頻率播出，重復記憶，廣告效果突出。影像播放，高品質的立體聲響，文娛節目和廣告內容交叉播放，10分鐘一次廣告，循環播出，聲像并茂，視覺沖擊力強，乘客在欣賞節目的同時，輕松接受廣告，并留下深刻印象，為企業和產品帶來良好的宣傳效果。

3. 最低的廣告投入成本，傳播時效快，最短的時間即可達到家喻戶曉的效果。廣告收費價格相對個媒體最低，影響最大。

4. 直接與消費者面對面。往來與城鄉的車載電視的受眾多為購物、探親訪友、處理公務、上班上學、旅游，遍布各行各業各個階層，數量可觀，是產品市場中的主要消費群體，目標群體突出，廣告針對性強。

5. 形式多樣，價位不同，可以靈活選擇。主要形式:視頻廣告、字幕廣告、掛角廣告、圖片廣告等。

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