中國濕巾市場消費潛力分析 2021嬰兒濕巾行業發展規劃咨詢綜合研究

• 2021年3月17日 WuYaNan來源：中研網 544 30
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隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現重大轉變，消費結構由生存型消費向發展型消費、由傳統消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，女士護理濕巾、嬰兒濕巾、消毒濕巾等多品類濕巾產品相繼入市，這成為我國濕巾

2020年的新冠疫情，濕巾需求大增，當前，濕巾普及率相對國外來說仍有一定的差距，但隨著消費者健康和衛生意識的提高，近年來，潔柔、維達、?雅潤、恒安、全棉時代等領先企業都已進入濕巾市場，可以說市場機遇和挑戰并存。

同時，隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現重大轉變，消費結構由生存型消費向發展型消費、由傳統消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，女士護理濕巾、嬰兒濕巾、消毒濕巾等多品類濕巾產品相繼入市，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎。未來濕巾市場具有巨大的潛力。

2019年中國濕巾市場規模約達70億元，增長率約25%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類。中國濕巾零售渠道發生了明顯的變化。一是中型商超，銷售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍為最主要的銷量渠道。二是電商，2019年渠道占比增長到20%，并開始超過大賣場的占比。中國與其他亞太國家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比最高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對化妝要求較高，每日隨時調整妝容。中國濕巾市場通用濕巾是占比較大、增長速度最快的品類。

全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美、歐洲2014年人口分別為3.54億和7.38億，合計占全球總人口的15.6%，取得超過75%的全球濕巾市場份額。歐美市場是全球濕巾消費的主力市場，這一格局在短期內不會發生根本性改變。亞太地區隨著中國濕巾市場的逐步增長，未來也將繼續保持增長趨勢。

濕巾產業關聯度

濕巾的關聯產業為生活用紙行業，生活用紙因其剛需消費屬性，市場需求明顯優于其他紙種，在快速消費品中格局又顯著優于其他品類。

2019年，中國生活用紙市場繼續穩步增長，市場競爭異常激烈。新項目投資以領先企業擴產和現有中小企業設備升級為主，促使行業集中度和整體裝備水平進一步提高;產能相對過剩、環保要求嚴苛使中小企業經營壓力加大。領先企業依托商品漿價格大幅回落和自身規模效益，通過節能降耗、加強電商等新渠道建設、優化產品結構、推出高附加值新品等有效措施，使企業毛利率有效提升。

圖表：中國濕巾行業市場規模(單位：億元)

資料來源：中研普華產業研究院整理

中研普華研究院撰寫的嬰兒濕巾行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國嬰兒濕巾行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來嬰兒濕巾行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年嬰兒濕巾行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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