中國傳媒行業現狀及發展前景分析

• 2021年5月13日 HaoChenChong來源：互聯網 943 59
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傳媒集成經濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產業的結構中，使其能夠創造新的價值，從而讓技術與社會共同進步的目標得以實現。

傳媒集成經濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產業的結構中，使其能夠創造新的價值，從而讓技術與社會共同進步的目標得以實現。在以往的觀念里我們都會認為媒體在我們的生活中只是一個傳播介質，但是它真實的意義并不僅限于此，它還可以應用于社會與商業的資源整合。傳媒集成經濟可以為社會以及其他產業提供更多的價值，同時，傳媒集成經濟的模式在很大程度上依賴于網絡技術的進步，還要適應更多的用戶與商家的要求，根據其自身的優勢傳播大量的信息與資源，在溝通中創造新的經濟價值。另一方面，集成經濟整合關聯的意義也包括網絡的價值增長問題，讓社會的整體生產水平與生產效率得到提升。

"十三五"規劃建議明確提出，到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業。根據該目標，文化產業未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業重要組成部分的傳媒產業在"十三五"期間將保持總體上的高速增長。產業結構也會不斷優化，中國傳媒產業即將迎來以互聯網為核心，媒介融合發展的新時代。到2025年中國傳媒行業總產值將達4.7萬億元。

根據中研普華研究院報告《2021-2025年中國傳媒行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

一、產業總產值及增長情況

圖表：2016-2020年我國傳媒行業產值

數據來源：國家統計局

2019年，受整體經濟環境及中美貿易摩擦等因素的影響，中國傳媒產業雖保持了增長態勢，總產值達到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數，為7.95%，是近十多年最低。2020年，在多方承壓的背景下，傳媒產業發展的不確定性增加，但有些能幫助人們提升數字生存能力的在線視頻、網絡游戲、電商等領域仍然會繼續保持穩定發展，產值為24435.4億元。

二、細分市場規模及增長情況

2020年，傳媒產業發展的不確定性增加。根據國家統計局數據，中國2020年第一季度GDP同比下降6.8%，無論是投資、進出口還是消費、工業生產等主要經濟指標均出現下滑。在整體經濟環境壓力下，傳媒領域諸多行業相關指標下降明顯。

報刊傳統發行渠道受疫情影響嚴重，一些報刊采取部分時間段內的休刊措施。局部地區已經出現報紙名存實亡的局面，由于無法實現空間上的傳遞，盡管一些主流報業集團還有品牌影響力、內容生產力等，“兩微一端”運營較好的傳統紙媒依舊保持一定的影響力，但2020年年初的整體市場、消費環境極大加快了傳統媒體退場的歷史進程。廣播、電視盡管依舊占據著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當中，它們的作用也在明顯下降。傳統媒體恐怕難再恢復起來作為一種日常使用媒介的存在感。

電影業更是遭遇“寒冬”，2020年上半年票房幾乎為零。萬達電影對外發布2020年第一季度業績預告顯示一季度虧損規模在5.5億～6.5億元之間，而華誼兄弟、光線傳媒、慈文傳媒等也難逃虧損現狀。自2020年初至4月份，我國大致有3000余家影院類企業注銷或者吊銷。

“東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴”，傳媒業也有令人眼睛一亮的高光行業。根據國家統計局的數據，2020年第一季度互聯網和相關服務、軟件和信息技術服務業營業收入呈增長趨勢，實物商品網上零售額18536億元，同比增長5.9%。疫情催生的“宅娛樂”“宅消費”，讓智能化、數字化業務相關企業逆境中突出重圍。網絡游戲、在線視頻等用戶有顯著的增長趨勢，電影《囧媽》在頭條系四大平臺及智能電視鮮時光三日總播放量超過6億次，總觀看人次1.8億;《王者榮耀》《和平精英》等游戲用戶數呈30%以上增長;各大視頻網站用戶數量和使用時長也有所上漲;在線教育等在危機中迎來機遇。

2020年上半年，電視、廣播、報刊等傳統媒體的新媒體內容生產、用戶增長和傳播數據有較好表現，融合轉型、新媒體渠道建設成效集中得以體現。另外，從內容報道深度和傳播度、影響度上，一些傳統媒體表現十分搶眼，如《財新周刊》《三聯生活周刊》等，其權威、真實、深入的報道使之脫穎而出，成了受眾最為信賴的疫情資訊主流媒體。

數字化已經成為一種社會生存狀態，對于傳媒企業來說，用數字化的手段來解決數字時代的用戶需求才是生存之道。

三、傳媒產業細分市場結構

傳媒形態分析：傳媒的形態可劃分為一級形態，如電視、報紙、電影、網絡、微博、手機等;二級形態，如財經報紙、體育報紙、青年報、老年報等，重在研究形態變化;內容形態，如畫像、文字、會話、音樂、圖畫、照片等。

圖表：中國傳媒產業結構

數據來源：中研普華

互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業模式。長尾的發掘在未來依然具有美好的前景，而垂直化與專業化的細分市場正是網絡媒體對長尾市場的追逐。事實上近年來，傳媒企業在大眾化媒介產品的市場競爭中，市場格局都已經明朗。譬如，在網絡新聞閱讀市場中，傳統互聯網的四大新聞門戶網站格局已經多年未發生變化，移動互聯網市場中騰訊新聞、今日頭條、網易新聞為代表的第一梯隊優勢也較為明顯。在垂直化、專業化的細分領域，很多企業經過了多年深耕，也積累了大量資源與優勢。其中不乏汽車之家、易車網這樣的汽車領域龍頭企業，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類專業的旅游資訊服務類企業，以及58同城這樣的分類信息服務企業。

而未來傳媒市場繼續細分發展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。也就是說受眾選擇媒介產品的依據將不僅是其功能性與專業性，還有包括產品中所蘊含的“人格屬性”，未來的商業模式也將從渠道為王、產品為王、內容為王過渡到人格為王，而“社群化”則是這類細分媒介在傳播過程中形成的受眾組織形態。

想要了解更多傳媒行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國傳媒行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》

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  2021-2025年中國傳媒行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告

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