2021液晶電視行業的發展和市場份額分析報告

• 2021年6月5日 zengyan來源：互聯網 409 20
• 繁體

新冠疫情、整機價格戰以及面板漲價等多重因素疊加，電視市場整體低迷，盈利能力持續衰減，而液晶電視經過20多年的發展，其技術已經觸及天花板，難以實現突破。與此同時，新一輪消費升級加快，用戶需求已經從單一功能性需求轉變為更注重品質、健康的需求，行業變革一觸即

據了解，液晶顯示器簡稱LCD(Liquid Crystal Display)，采用一種介于固態和液態之間的物質，具有規則性分子排列的有機化合物，加熱呈現透明狀的液體狀態，冷卻后出現結晶顆粒的混濁固體狀態的物質。用于液晶顯示器的液晶分子結構排列類似細火柴棒，被稱為Nematic液晶，采用此類液晶制造的液晶顯示器也就稱為LCD(Liquid Crystal Display)。而液晶電視是在兩張玻璃之間的液晶內，加入電壓，通過分子排列變化及曲折變化 再現畫面，屏幕通過電子群的沖撞，制造畫面并通過外部光線的透視反射來形成畫面。

世界上第一臺液晶顯示設備在20世紀70年代初由日本夏普制造，被稱之為TN-LCD(扭曲向列)液晶顯示器。20世紀80年代，STN-LCD(超扭曲向列)液晶顯示器出現，同時TFT-LCD(薄膜晶體管)液晶顯示器技術被研發出來，但液晶技術仍未成熟，難以普及。20世紀80年代末至90年代初，日本掌握了STN-LCD及TFT-LCD生產技術，LCD工業開始高速發展。

新冠疫情、整機價格戰以及面板漲價等多重因素疊加，電視市場整體低迷，盈利能力持續衰減，而液晶電視經過20多年的發展，其技術已經觸及天花板，難以實現突破。與此同時，新一輪消費升級加快，用戶需求已經從單一功能性需求轉變為更注重品質、健康的需求，行業變革一觸即發。那么，未來液晶電視行業市場行情如何?

2021液晶電視行業的發展和市場份額分析報告

2020年液晶電視量價額齊跌，電視行業需要高端化轉型。業內認為，未來，電視高端市場或形成QLED電視、OLED電視、ULED電視、MicroLED電視、激光電視共同競爭的局面。

疫情意外引爆了全球電視機市場，以TCL、海信和小米為代表的中國企業，在LCD電視機上賺得盆滿缽滿，就連三星都坐不住了。數據顯示，2020年三季度以來，LCD面板價格持續上漲的局面仍在持續。12月下旬，32吋至75吋TV面板的價格均較前期上漲2美元至5美元不等。

據預測，至2021年1月份，32寸TV面板將維持2-3美元的漲幅，50寸面板供應持續緊缺，2021年1月份可能會上漲4美元，55寸及大尺寸面板的漲幅更將達到5-6美元。

在如此強勁的走勢下，作為電視制造行業領頭羊的三星自然不會放過這次機會。根據Omdia資深研究總監謝勤益表示，今年電視大賣，三星是最大的受惠者之一，2021年銷售目標更積極，將挑戰5000萬臺的出貨。

2020年北美成全球第一大電視市場

疫情流行讓人們更多地待在家中，導致2020年全球電視市場相關都迎來了異乎尋常的火爆，美國媒體報道，封鎖期間有家庭每周看電視超66小時或每天超8小時。最夸張的還是英國，在疫情高峰期，英國人將40%醒著的時間都花在了看電視上。

國際權威調研機構英國未來咨詢指出，隨著西方消費者將可支配收入從戶外旅行轉移到家庭生活，很多家庭都新買或升級了電視機，尤其北美地區增長率冠絕全球，2020年銷量同比增長了15%。

2020年游戲行業出奇火爆，索尼PS5游戲機甫一發售便一機難求，微軟的XBOX Series X同樣火爆售罄，任天堂的利潤增長了兩倍。

2020年全球電視市場出貨量將達到2.47億臺，同比增長2.6%;在大尺寸化的帶動下，出貨面積將達到1.63億平方米，同比增長15.7%。

奧維睿沃(AVC Revo)的《全球TV品牌出貨月度數據報告》指出，2020年三季度，全球電視機出貨量達到6690萬臺(包含OLED屏幕電視機出貨量100萬臺)，其中中國市場出貨量下降9.1%，中國以外的市場出貨量卻大漲19.9%。

海外市場中，北美市場最為火熱，前三季度電視機共出貨3910萬臺，同比增長19.6%，已經超越中國成為全球第一大電視機市場。

在這波旺盛需求的帶動下，中國品牌全球化迅速提速，TCL、海信、小米躋身全球前五大品牌的3-5位(三星、LG分列第1、第2名)，而全球前五大品牌更是占了全部出貨量的56.7%。

全球LCD電視面板產能下降

LCD電視需求火爆導致供不應求。數據顯示，全球LCD電視面板產能投片面積同比下降1.3%。這也是過去五年來，LCD電視面板產能首次出現同比下降情況。全球LCD電視面板市場供需趨緊，第三季度及第四季度呈現持續性供不應求現象，面板價格開始強勁上漲。

主流尺寸的面板價格從今年6月開始觸底反彈。截至12月，主流尺寸的面板價格漲幅均在60%以上。其中，32英寸的高清面板價格反彈最為迅猛，漲幅超過90%;43英寸到55英寸的超高清面板價格漲幅已超過60%;65英寸及以上的大尺寸面板價格漲幅雖然較為溫和，但也達到30%以上。半年內，面板價格如此激烈的上漲，一方面反映了疫情催生的“居家消費”需求旺盛，另一方面也是面板供應端產能分配“去TV化”的結果體現。

“成本上漲”和“缺貨”成為橫亙在2020年下半場的關鍵詞，這無疑給整機品牌帶來巨大的成本壓力。隨著終端價格上漲，年末的促銷期對于品牌廠商來說可謂喜憂參半。接下來，整機廠商需要重新思考2021年的價格定位和產品策略，而這也將成為2021年全球電視市場最大的不確定性。

液晶電視價格瘋漲

在彩電市場，液晶電視(LCD)仍為主流產品，由于液晶屏幕被動發光的先天性缺陷，響應時間長、色彩層次感差、可視角度小等問題無法得到根本性解決，所以，液晶電視事實上已經到了產業周期末端。據悉，液晶電視與OLED電視的價差明顯縮小。從2020年6月至今，液晶電視面板的采購價已經連續一年上漲，主要原因包括：上游驅動芯片、偏光片、玻璃基板和其他電子元件供應短缺，成本上漲;三星、LGD等面板廠加快退出LCD領域，帶來供給收縮;下游應用需求旺盛，外銷增長等。其中，32英寸液晶面板價格累積漲幅高達1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸液晶面板價格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸液晶面板價格也上漲了30-60%。而且，至今液晶面板的漲價趨勢沒有短期內改變的跡象。

液晶面板占到液晶電視整機成本構成中的大部分比例。所以，液晶面板采購價格上漲，使得液晶電視整機價格大幅度上漲。例如，一塊55英寸液晶面板價格同比上漲1000多元，這使得55英寸液晶電視的主力機型價格已經漲至4000多元。

未來行業發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國液晶電視行業發展前景及深度調研分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國液晶電視行業發展前景及深度調研分析報告

  隨著國內經濟的發展，液晶電視市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，液晶電視企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，液晶電視行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些液晶...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡