2021-2026年中國母嬰營養品市場現狀及前景分析

• 2021年8月23日 GuoMeng來源：互聯網 425 21
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放眼中國市場，當前對于整個母嬰行業最為利好的消息無疑是政府對“三孩”政策的推行。加上城市化進程的加快，父母對孩子營養的重視，以及二三線城市和農村消費能力的增長。

2021-2026年中國母嬰營養品市場現狀及前景分析

據國家統計局公布的數據顯示，建國以來，我國已經歷三次出生率高峰，1985年至1997年是我國“第三次嬰兒潮”時期，其間每年出生人口均超過2，000萬人。目前，在“第三次嬰兒潮”出生的新生兒已進入了20-29歲的生育旺盛年齡段，在高育齡人口的大基數背景下，我國將迎來“第四次嬰兒潮”時期。據《中國人口統計年鑒》相關數據顯示，近幾年，我國每年有1，600萬左右嬰兒出生;且預計每年新生兒數量將持續保持增長勢頭直至2020年。因此，在明顯的人口需求拉動因素的主導下，我國整體母嬰行業將繼續保持高速發展的動能，并迎來新的高峰。

放眼中國市場，當前對于整個母嬰行業最為利好的消息無疑是政府對“三孩”政策的推行。加上城市化進程的加快，父母對孩子營養的重視，以及二三線城市和農村消費能力的增長。隨著消費水平的增長，未來國內母嬰營養品需求將主要側重于高科技、高質量的特點要求。可以預測的是，在接下來的幾年，中國母嬰營養品市場擴容空間巨大。

母嬰營養品消費市場發生的變化，已被國內母嬰品牌商捕捉到。這既是機遇，也是挑戰。2016年之前營養品在門店的占比平均為5%左右，是被嚴重忽略的品類，但在2017年國家奶粉新政出臺的大背景下，母嬰營養品對零售門店實現盈利點增長的重要性正日益顯現，母嬰營養品消費發生了明顯升級，已從最初的概念教育轉變為服務為王。為體現2017年對于母嬰營養品產業的重要性，多位行業專家把2017年稱為母嬰零售系統的“營養品年”，母嬰營養品再一次駛入發展快車道。

2018年母嬰營養品市場規模411億元，就數據而言，每年有1600萬左右的孕媽媽在待產。在二胎政策的刺激下，這組數據只會增幅不會降低。同時，0-6歲的嬰幼兒人口擁有1億，所以這一大群潛在的消費者都將會成為嬰幼兒營養品的目標。當然，奶粉以及紙尿褲市場也會有更好的發展空間。但營養品市場在國內的發展時間，并沒有奶粉與紙尿褲那么久遠。營養品市場也就在近些年才被重視起來。

十大母嬰營養品品牌排行榜

1.合生元

2.天然博士

3.安琪紐特

4.貝蜜兒

5.小葵花

6.生命陽光

7.智靈通

8.修正

9.紐曼思

10.新西特

母嬰營養品行業技術發展分析

進口品牌因其優質的產品和強大的品牌效應受到國內市場的青睞。而相比之下，國產母嬰營養品研制起步較晚，品牌定位也大多不如國外高端，所以與國外產品競爭時，常常處于劣勢地位。

7月29日，全球最大的食品公司雀巢發布了2021年度上半年財報，并宣布進一步調高對全年的增長預期，對于充滿市場挑戰的嬰幼兒營養品業務，其也表示持續看好，非常致力于在中國營養品市場取得長期成功。聚焦到奶粉業務，自2012年收購惠氏后，雀巢一躍成為當時中國最大的外資奶粉企業。以多品牌多產品矩陣進攻，惠氏持續引領中國嬰配乳粉高端化趨勢。母嬰行業的發展與出生人口息息相關，這一點對奶粉企業而言感受更為明顯。奶粉是母嬰店的命門，而利潤是母嬰店發展的重要支撐。

據中研普華研究報告《2021-2026年中國母嬰營養品市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》分析

2021年以來，國家出臺一系列相關政策，從生、養、教等各個層面，為三孩生育政策的實施保駕護航，一定程度上刺激人口增長，對于嬰童行業無疑是利好信息。

三孩政策的出臺標志著鼓勵生育將是國家一項長期的基本國策，也說明整個母嬰行業是一個永續的朝陽行業，會有更大的擴容空間。隨著近幾年新生兒數量逐漸走低，整個母嬰存量市場的搶奪戰已逐漸向增量市場的挖潛轉移，母嬰零售進入漫長的膠著期，在奶粉越來越難做的情況下，營養品憑借著高毛利以及強需求成為母嬰渠道的首選。但營養品行業還處于成長時期，也面臨著很多挑戰。奶粉市場在2023年后開始全面回暖。隨著中國奶粉市場全面回暖，貝因美將充分抓住機遇，加大市場拓展力度，加快產品和渠道商業模式創新，從而提升企業在市場綜合競爭力，為未來五年業務穩定提升奠定基礎。

本報告主要對當下母嬰營養品的業務模式，服務類型等作出總結。結合近幾年母嬰營養品行業的情況，對其政策環境、行業壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規模、供需關系、戰略規劃等進行研究。同時通過分析國外領先地區的業務模式，給予本國母嬰營養品行業一些數據上的支持，并給出相應的建議。

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