彩妝行業洗牌加速 2021彩妝市場消費現狀及投資趨勢規模分析

• 2021年8月26日 WuYaNan來源：互聯網 1317 86
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“顏值經濟”驅動下，美妝正逐漸向“必需品”邁進，在全球消費升級的背景下，強大的消費能力以及資本的入場，千億美妝市場正成為中國經濟的重要支撐，彩妝市場發展迎機遇期。

“顏值經濟”驅動下，美妝正逐漸向“必需品”邁進，在全球消費升級的背景下，強大的消費能力以及資本的入場，千億美妝市場正成為中國經濟的重要支撐，彩妝市場發展迎機遇期。彩妝主要是用于修容，遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。現代彩妝往往將美容和皮膚護理結合在一起，根據其宣稱的功效添加相應的護膚活性成分，比如脂質體、透明質酸鈉、神經酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

當前，隨著“00后”“Z世代'消費人群規模的擴張，如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達空間，彩妝產品日益追求新穎獨特的外形包裝，譬如趣味盎然的產品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。未來，彩妝市場發展態勢如何?

2021彩妝市場消費現狀及投資趨勢規模分析

隨著生活水平的提高，彩妝類化妝品被越來越多的時尚人士使用，其安全性也備受關注。化妝作為一種禮節及形象塑造的理念，已經被越來越多的中國大眾所接受。中國彩妝市場已逐漸成形，并進入了加速發展階段。相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結構，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉鎮低端彩妝市場及電子商務的發展極大地擴大了彩妝的適用范圍。

化妝品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場作為一個創新驅動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質、效果顯著的產品而買單。在經濟一體化進程中，以巴西、俄羅斯、中國、印度為代表的新興經濟體快速成長，中產階級的崛起和城鎮化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動力。化妝品消費排名前十的國家中，新興經濟體占據三席，而從增速來看，金磚國家領先于成熟經濟體。

根據《2021Q2美妝行業季度洞察報告》顯示：2021年二季度，中國化妝品市場規模增速放緩，但化妝品銷售額仍為增長，化妝品類商品零售額同比增長從一季度末的42.5%下降到二季度末的13.5%，化妝品行業商品零售額則從272.2億元增長至379.3億元，維持上漲。

我國化妝品市場按價格和目標消費群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細分市場，五個細分市場均處于多品牌競爭狀態。據Euromonitor統計數據來看，在我國化妝品市場中歐美品牌仍然占據主導地位，歐萊雅和寶潔市場份額占比常年居于我國化妝品行業第一位，市場份額占比基本保持在10%上下，其余相關企業市場份額占比則盤踞在2%-5%之間。值得注意的是，近年來上海家化在我國化妝品市場份額占比上升較快，其市場份額逐年上升，從2011年0.2%上升至2020年的2.2%。

80、90年代國際品牌逐漸進入中國市場，在歐美日韓化妝品巨頭的夾擊中，國產化妝品公司走出了自己的特色崛起之路。

兒童化妝品市場份額持續遞增

近年來，經濟和科技的不斷發展使得育兒投入不斷加大，兒童護理市場也持續高速增長。越來越多的商家投身于低齡美妝行業，國內專業做兒童彩妝的企業也在明顯增加。企查查數據顯示，2020年兒童彩妝/美妝相關企業注冊量為461家，同比增長45%。而根據2020年考拉海購發布的數據，兒童彩妝同比增長300%。有預估分析，我國兒童化妝品市場份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。

化妝品產業迎高質量發展期 彩妝行業洗牌加速

今年以來，化妝品相關政策頻出，中國化妝品產業正迎來一個高質量發展的全新時期。隨著化妝品行業的發展壯大，化妝品安全問題也頻頻發生。8月6日，國家市場監督管理總局通過《化妝品生產經營監督管理辦法》，該辦法自2022年1月1日起正式施行。據了解，近年來，國家和地方持續出臺化妝品相關監管政策，如《化妝品新原料注冊備案資料管理規定》《化妝品注冊備案管理辦法》《化妝品注冊管理辦法(征求意見稿〉》等。跡象表明，化妝品產業或迎最嚴監管時代。

國家市場監督管理總局發布《化妝品生產經營監督辦法》對不同種類化妝品的管理、美容美發機構等場合的化妝品使用義務、電商平臺等主體的責任等都有明確的規定。例如，《辦法》第二十八條規定，企業生產必須配備質量安全負責人由其建立并組織企業質量管理體系。多家化妝品企業表示，該辦法是銜接此前《化妝品注冊備案管理辦法》和《化妝品功效宣稱評價規范》條例的相關要求，進一步規范網絡銷售提供了法律約束，有望推動行業更加健康長遠的發展。

彩妝行業報告從多個角度，對彩妝行業的產品進行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區域、不同應用領域的產品的消費規模及占比，并深入調研各類細分產品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業的產品結構及各類細分產品的市場需求。同時，本報告對還對重點企業經營狀況分析，最后分析了中國彩妝行業發展趨勢與投資預測。

同時，重點分析了重點彩妝企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。未來彩妝行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年彩妝市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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