三農短視頻的發展現狀 2021農業行業現狀及趨勢分析 未來三農發展趨勢及展望

• 2021年9月14日 GuoMeng來源：互聯網 1144 74
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農村正在“跑步”進入短視頻時代，刷短視頻、直播帶貨、做主播成為鄉村新潮流。6月22日，抖音發布首份三農數據報告(以下簡稱“報告”)。

三農短視頻的發展現狀

農村正在“跑步”進入短視頻時代，刷短視頻、直播帶貨、做主播成為鄉村新潮流。6月22日，抖音發布首份三農數據報告(以下簡稱“報告”)。過去一年，抖音農村視頻總獲贊量129億，農村視頻創作者收入同比增長15倍。抖音三農創作者中，返鄉創業青年占比54%，城市白領返鄉創業比例最高，其次為農民工。報告還從三農創作者來源最多的省份縣域、最受歡迎的三農視頻內容等多角度解析目前抖音三農內容生態。

短視頻正成為農民不可或缺的“精神食糧”，部分群眾茶飯、工作之余都會打開短視頻軟件，部分農民還熱衷于用短視頻記錄自己生活的方方面面。抖音“新農人計劃2021”全方位扶持三農創作者，將從運營培訓、變現指導等方面，幫助三農領域創作者成長。對不同階段創作者，新農人課堂推出運營推廣小技巧、短視頻制作法則、優質三農內容關鍵要素、直播帶貨等全方位、多元化培訓課程。針對100萬粉絲以下、成長中的創作者，抖音開啟專屬任務充電站。計劃每周為創作者提供流量包激勵，幫助新農人快速找到運營方向。

中國互聯網絡信息中心發布的《第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國網民規模為9.04億，其中農村網民規模為2.55億，農村地區互聯網普及率為46.2%;我國短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。由此推斷，我國農村短視頻用戶規模為2億左右。

2021農業行業現狀及趨勢分析

鄉村生活題材因其能呈現原生態的農村，傳遞農村生活方式、民俗文化等而在短視頻中受到追捧，這也讓一批拍客們實現了不用外出打工，在自己家鄉就能賺到錢的夢想。當新的視覺和消費邏輯與鄉村生活接合在一起時，鄉村生活類短視頻便應運而生。短視頻呈現的鄉村生活話語有其固定的視覺和消費邏輯，鄉村生活類短視頻的創作也在實踐中遵循著這些視覺和消費邏輯。據不完全統計，目前專注于農村題材的短視頻創作者少說也有一兩萬名，競爭越來越激烈。短視頻在農村流行、主播成為農民新職業的同時，也應看到，部分主播以低俗炒作、污言穢語等方式挑戰公序良俗，部分農民不計后果地給主播“刷禮物”引發家庭矛盾，這些都對鄉風文明造成沖擊。

如今，距離2005年國家首次提出推進社會主義新農村建設已經過去了15年，中國農村面貌早已發生翻天覆地的變化。不僅農村環境得到巨大改變，農村經濟也在不斷發展，農民生活質量日益提高。與此同時，在農村經濟發展的大環境下，也有更多年輕人開始重新考慮城市與農村之間的選擇。在傳遞傳統田園文化的同時，讓越來越多人關注到農村的變遷與發展，也為農村與城市間的抉擇帶來了更多可能與啟發。

中國“三農”事業的發展，需要用科技力量改變農業發展的袁隆平，需要身體力行帶領發展農村經濟的申紀蘭，也需要推廣農村文化的馮鞏、海霞、馮驥才、李子柒。

中國是一個農業大國，發展高效、安全的現代生態農業是中國農業現代化建設的目標，然而，隨著人口快速增長、耕地面積不斷減小以及城鎮化加速推進，農業面臨的挑戰日趨嚴峻。

近年來，百度、阿里、騰訊、京東等國內互聯網巨頭紛紛加快了在智慧農業領域的布局。例如，阿里AI養豬項目通過構建AI算法，實現“豬臉識別”，從而幫助養殖戶隨時隨地對動物的健康狀態進行管理;騰訊人工智能實驗室(AILab)在溫室種黃瓜的過程中，澆水、通風、光照和施肥等工作由人工智能傳感器收集的環境和生長數據，通過強化學習和計算，進行判斷再驅動溫室里的設備元件自動完成。

智慧農業在國內展現出較好的發展潛力

未來，需要進一步利用云計算、物聯網、人工智能等領域的新技術新成果，從多個方面向農業生產經營的各環節延伸，最終促進智慧農業更好地發展。隨著物聯網、移動互聯網等信息技術及智能農業裝備在農業生產領域的廣泛應用，智慧農業逐漸為人所知。它不僅改變了傳統的農業生產方式，也滲透到農產品銷售、物流和服務監管的各個環節。當前，我國已經初步具備了實施智慧農業的軟硬件環境，未來智慧農業需要向農業資源管理、農作物生產管理、農產品質量管理、農村政務服務管理4個子方向進行延伸，真正和農業的各個環節融合起來。未來實現農業物聯網產業化，應著手突破農業物聯網核心技術和重大關鍵技術，探索農業物聯網商業模式，加快農業物聯網標準體系建設，開展農業物聯網補貼，大力開展農業物聯網示范工程;同時，加快制定農業物聯網發展的產業政策。

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