傳媒產業是中國數字經濟的重要組成部分 傳媒行業發展前景分析

• 2021年10月8日 ZouJunRong來源：騰訊網 中研網 1452 96
• 繁體

傳媒行業可以細分為影視及院線、游戲、互聯網視頻、廣播、出版發行等子行業。在社會經濟快速發展、人們生活水平提高、技術迭代升級的背景下，傳統媒體和新型媒體融合發展，文化娛樂行業持續呈現多元化、差異化的發展趨勢，其中，影視和游戲是泛娛樂產業中比較常見的兩種

傳媒產業是中國數字經濟的重要組成部分

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著?；ヂ摼W產業，特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統媒體的萎縮，進而帶動產業整體發展向好。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。近幾年來，IP捆綁銷售模式又大大刺激了傳媒市場，吸引了大量資本的投資，并且在逐步的改進之中，是IP捆綁產業鏈分工更加明確。

Wind數據顯示，2021年上半年，文化傳媒板塊整體營業收入同比增長35%;凈利潤增長81%，行業復蘇趨勢十分明顯。尤其是影視板塊企業上半年營業收入同比增長184%，凈利潤增長152%，實現強勁復蘇。除影視板塊外，上半年數字營銷板塊整體增長也比較明顯。目前，疫情對文化傳媒行業造成的影響正在減弱，但帶來的沖擊還需要一定時間消化，萬達電影認為，電影行業已經渡過了最困難的時刻，但也在進行著新一輪的自我革新。

傳媒行業可以細分為影視及院線、游戲、互聯網視頻、廣播、出版發行等子行業。在社會經濟快速發展、人們生活水平提高、技術迭代升級的背景下，傳統媒體和新型媒體融合發展，文化娛樂行業持續呈現多 元化、差異化的發展趨勢，其中，影視和游戲是泛娛樂產業中比較常見的兩種細分產業。文化傳媒行業產業鏈較長，價值分配明朗，主要分為產品投資制作(開發)、發行和終端(渠道)三個環節。

據中研普華產業研究院的報告《2021-2025年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》分析

傳媒行業發展前景分析

5G時代廣電系將迎來智能電網以及物聯網和移動互聯網大融合的新格局。2019年，受整體經濟環境及中美貿易摩擦等因素的影響，中國傳媒產業雖保持了增長態勢，總產值達到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數，為7.95%，是近十多年最低。報刊傳統發行渠道受新冠肺炎疫情影響嚴重，一些報刊采取部分時間段內的休刊措施。局部地區已經出現報紙名存實亡的局面。疫情后的整體市場、消費環境將會加快傳統媒體退場的歷史進程。廣播、電視盡管依舊占據著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當中，它們的作用也在明顯下降。

近年來我國傳媒產業不斷進行重組、收購、兼并，培育出許多大型傳媒企業集團，市場集中程度高，所以一些有較強能力的企業把新進入者扼殺在搖籃中。根據數據顯示，2019年我國傳媒行業中上市公司完成并購共5起，并購金額610.16億元;2020年哈高科定增收購電廣傳媒所持湘財證券99.73股權(多元化戰略科斯伍德定增收購龍門教育50.17%股權(多元化戰略)，及寧波富邦收購常奧體育55%股權(戰略合作)。

目前全球傳媒產業正處于平穩發展時期，產業規模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發生根本性變化?！笆濉币巹澖ㄗh明確提出，到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業。根據該目標，文化產業未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業重要組成部分的傳媒產業在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。產業結構也會不斷優化，中國傳媒產業即將迎來以互聯網為核心，媒介融合發展的新時代。到2025年中國傳媒行業總產值將達4.7萬億元。受疫情影響，2020年傳媒行業整體凈利潤下滑速度較明顯。2020年新冠疫情催生的“宅娛樂”“宅消費”，讓智能化、數字化業務相關企業逆境中突出重圍。

目前在我國，傳媒業是一個典型的朝陽產業，從發展趨勢上看，也是一個高收入彈性產業。在我國文化傳媒業目前還只能說處于發展的初期，未來的市場空間很大，能支持該產業在一個較長的時期內保持較高的發展速度，有很大的發展潛力。

傳媒行業未來市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

更多報告推薦

2021-2025年中國新媒體行業競爭分析及發展前景預測報告

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

  隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡