我國網絡零售市場發展快速，實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率越來越高，對消費增長形成了強有力的拉動作用，在當前我國消費轉型升級中扮演著引領者和加速器的角色。
2021前三季度國民經濟運行情況，前三季度，全國網上零售額91871億元，同比增長18.5%。其中，實物商品網上零售額75042億元，同比增長15.2%;占社會消費品零售總額的比重為23.6%。
近年來，中國進口跨境電商在激烈競爭中不斷擴展平臺商品種類，其中化妝品交易額占比高達34.1%，排名第一;其次糧油和食品、服裝鞋帽和針紡織品、日用品交易額占比分別是23.4%、13.2%、10.2%;其余金銀珠寶、文化辦公用品僅占比2.8%、2.3%。
網絡零售市場也存在一些問題。比如，刷單、侵權假冒等行為雖然已經有改觀，但是仍然存在。隨著我國社會主要矛盾的轉化，國內消費進入新時代，將加快完善網絡零售的相關法律法規，優化網絡消費環境，使消費者愿意網購、放心網購，不斷提升消費的新體驗。
據中研普華產業研究院的報告《2021-2026年中國網絡零售行業競爭格局與投資價值研究報告》分析
中國網絡零售額規模持續擴大，根據國家統計局發布的數據顯示，2015-2020年我國網絡購物交易規模呈現連續增長趨勢，但雖然2017年后交易規模增長幅度逐漸減少，但增速仍然在10%以上。2020年在疫情影響的背景下，網購的便捷性更加顯現，使得我國網絡購物市場規模仍然保持增長，達到了11.76萬億元，同比增長10.6%。
艾媒咨詢分析師認為，新冠疫情對線下經濟造成巨大影響，但也推動了線上零售行業的發展，居民消費、品牌營銷、銷售渠道更多轉移線上，因此品牌方在電商渠道開拓、升級的服務需求也在提升。另一方面，2020年中國移動電商用戶規模達到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。電商行業的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業態的發展也使其能夠覆蓋的用戶類型更加廣泛。
隨著年輕人群逐漸成為消費主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應新一代客戶群體的消費需求和特點，同時也涉及到營銷環節的變化。2020年在多方因素驅動下，中國品牌方在電商化發展進程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機迭代的閉環。
我國網絡零售市場發展快速，實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率越來越高，對消費增長形成了強有力的拉動作用，在當前我國消費轉型升級中扮演著引領者和加速器的角色。
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2021-2026年中國網絡零售行業競爭格局與投資價值研究報告
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