無店鋪零售又稱為“無固定地點的批發和零售行為”。“無店鋪零售”是現代市場營銷的重要形式之一,但其與各種類型的店鋪銷售有著運作流程和管理方式上的巨大差異。無店鋪零售可以劃分為三種基本類型:直復營銷、直銷和自動售貨機銷售。
無店鋪零售又稱為“無固定地點的批發和零售行為”。“無店鋪零售”是現代市場營銷的重要形式之一,但其與各種類型的店鋪銷售有著運作流程和管理方式上的巨大差異。無店鋪零售可以劃分為三種基本類型:直復營銷、直銷和自動售貨機銷售。
傳統的經銷渠道,產品從工廠到達消費者之間經過多次轉賣,導致企業經營成本比較高。同時,由于土地費用和建筑費用的高速增長導致店鋪的成本大大增加,影響了企業投資的回報率和利潤率。
此外,隨著經濟全球化、一體化的速度不斷加快,生產商所面臨的行業競爭也越來越激烈。營銷商如何縮減運營規模、降低對人力資源和媒介宣傳的廣告投入,從而達到降低經營成本和日常開支,獲取競爭優勢的目的很現實的擺在他們面前。
而“無店鋪零售”的絕對競爭優勢消除了運營商在土地成本和勞動力成本上的顧慮,不僅營銷形式多樣,而且還避免了很多中間環節,大大壓縮了經營成本。
無店鋪零售業態具有一定的先天優勢。對于傳統的有形店鋪來說,一家門店選址、地段的優劣,幾乎能夠決定其未來經營的成敗,而城市中的商業網點資源,尤其是優質商業網點資源通常十分稀缺。無店鋪零售則大多不存在地段方面的制約。
借助日益發展的科學技術,無店鋪零售通常能夠省卻從生產到銷售過程中的許多環節,從而有效降低經營成本與交易成本,帶來消費者、商家雙贏的局面。對于個人來說,網上商店等無店鋪零售業態的準入門檻相對較低,運轉比較靈活,即使遇到風險,也有船小好掉頭的優勢。
無店鋪零售經營者通過相關服務者從事銷售活動,應當提交營業執照、經營許可證、授權經營證明以及法律、行政法規規定的其他證照信息;居民身份證、聯系電話、經營場所(住所)。
針對目前網絡購物、電視購物普遍存在的虛假宣傳問題,意見稿表示,無店鋪零售經營者和相關服務者應當依據國家有關法律、法規開展宣傳推廣活動。嚴禁夸大宣傳弄虛作假,欺騙誤導消費者。
另外,無店鋪零售經營者和相關服務者應當妥善保管消費者個人信息,不得泄露、篡改,不得出售或者非法向他人提供。
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2021-2026年中國無店鋪零售行業市場深度調研與發展趨勢報告
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