農(nóng)村家電更新需求增加 2021家用電器市場分析及消費前景分析

• 2021年11月8日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 539 29
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當(dāng)前我國城鎮(zhèn)市場的空調(diào)、冰箱、洗衣機的保有量已接近飽和，但農(nóng)村地區(qū)仍有一定的增長空間。受購買力提升以及“家電下鄉(xiāng)”政策等因素的影響，農(nóng)村家電更新消費的增長速度明顯。

農(nóng)村家電更新需求增加

當(dāng)前我國城鎮(zhèn)市場的空調(diào)、冰箱、洗衣機的保有量已接近飽和，但農(nóng)村地區(qū)仍有一定的增長空間。受購買力提升以及“家電下鄉(xiāng)”政策等因素的影響，農(nóng)村家電更新消費的增長速度明顯。

家電下鄉(xiāng)期間的傳統(tǒng)家電預(yù)計將在2018-2023年間迎來更新?lián)Q代的高峰。以冰箱為例，在更新?lián)Q代需求的推動下，預(yù)計2023年國內(nèi)冰箱銷量將達到6158萬臺的峰值，5年累計銷量可達到2.66億臺。冰箱是白電品類中保有量提升幅度最大的品種。

在消費升級的大趨勢下，人均可支配收入的提升和家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶來的產(chǎn)品均價提升對行業(yè)產(chǎn)值的推動不容忽視。根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年我國家用電器發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略分析報告》報告顯示：

2021家用電器市場分析及消費前景分析

消費品行業(yè)空間上限的提升主要源于消費者購買力的增加以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級。從消費者購買力來看，2019年我國人均可支配收入達到30733元，同比增加8.9%，表明了我國消費者購買力的不斷上漲。

家電市場規(guī)模大小由人口、經(jīng)濟發(fā)展兩大因素決定。在全球范圍而言，發(fā)展中國家人均家電消費金額處于較低水平，市場未來發(fā)展空間巨大。中長期看，小家電行業(yè)市場規(guī)模的增長主要取決于我國居民可支配收入的增加。因此，在當(dāng)前我國人均可支配收入逐步增長的過程中，小家電市場未來的增長空間巨大。

11.11期間，京東電器、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合新華網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2021中國電器新消費報告》對2021年中國電器行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢、消費趨勢進行了多維度的洞察，提出了電器公平、電器新品類、全渠道全場景、國貨風(fēng)行、綠色消費五大電器消費新趨勢。

值得注意的是：在用戶消費需求的驅(qū)動以及電器行業(yè)自我升級下，電器新品在2021年獲得了高質(zhì)量增長，已經(jīng)成為促進生產(chǎn)和消費的主推力，也頗受追新嘗鮮的消費者青睞。2021年前三季度，大家電新品成交額增長5倍，新品成交額占比達25%。

伴隨著個性化、場景化的細分消費需求不斷增長，以集成灶、分區(qū)洗衣機、洗地機、新風(fēng)空調(diào)、家用投影、降噪耳機、高端筆記本、折疊屏手機、超級閃充手機等為代表的電器創(chuàng)新品類產(chǎn)品也迎來新一輪爆發(fā)。以掃地機器人為例，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，“掃拖機器人”“洗拖一體機”“洗地機”持續(xù)成為京東家電類目下的熱搜詞，2021年前三季度，京東“掃+拖一體機器人”的銷量同比增長75%以上，洗地機在3-6線城市的消費金額更是占比高達60%以上。

想了解更多關(guān)于家用電器行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院《2021-2026年我國家用電器發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略分析報告》。

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