2022直播電商行業發展前景及現狀分析

• 2021年11月30日 WuYaNan來源：互聯網 544 30
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隨著直播經濟、平臺經濟快速發展，巨大的市場規模和從業群體，也給行業監管帶來了難度。專家表示，越是如此，越要加強對流量經濟的規范監管。政府部門須加強引導，相關企業也要加強平臺治理、品牌建設，共同推動流量經濟可持續發展。

受疫情影響，去年以來宅經濟、無接觸經濟等新興業態興起，促進了數字經濟發展。其中，短視頻、直播電商等流量經濟也迎來爆發式發展。隨著直播經濟、平臺經濟快速發展，巨大的市場規模和從業群體，也給行業監管帶來了難度。專家表示，越是如此，越要加強對流量經濟的規范監管。政府部門須加強引導，相關企業也要加強平臺治理、品牌建設，共同推動流量經濟可持續發展。

今年“雙11”預售首日，直播電商率先爆發，李佳琦、薇婭兩大頭部主播銷售額分別為106.5億元和82.5億元。作為流量經濟的典型代表，直播電商給“雙11”帶來更多流量，激發出更大消費潛力。

2022直播電商行業發展前景及現狀分析

2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

當絕大部分企業都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。

今年4月份，國家網信辦、公安部等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，明確直播人員應年滿16周歲，直播營銷行為不得發布虛假或者引人誤解的信息，不得欺騙、誤導用戶等8條行為紅線。業內專家表示，網紅主播是對社會具有一定影響力的人群，其言行影響著粉絲，加強監管治理是促進行業健康發展、規范流量經濟的必然之舉。

機構報告預測，2021年直播電商規模將繼續保持高速增長態勢，市場規模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發展注入能量。

能否實現商業化是短視頻和直播平臺生存的關鍵，但過于商業化難免影響用戶體驗。如何在用戶體驗和商業化效益之間做出平衡？

在快手磁力引擎商業產品副總裁杜錚看來，用戶體驗和商業化運營并不是對立關系，根據用戶的需求提供商業化內容，恰恰可以提升用戶體驗。短視頻+直播平臺正悄然改變品牌與用戶的關系。相較于注意力帶來的短期刺激，好產品和品牌才是真正持久的流量。

中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

機構報告預測，2021年直播電商規模將繼續保持高速增長態勢，市場規模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發展注入能量。

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