直播電商未來發展前景幾何 2022中國直播電商市場規模分析

• 2021年12月29日 zengyan來源：互聯網 999 63
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直播電商在社會消費品和網購市場也有較快的滲透，2020年直播電商在社會消費品零售總額的滲透率為3.2%，在網絡購物零售市場的滲透率為10.6%，預計2023年后者可達24.3%。

直播電商在社會消費品和網購市場也有較快的滲透，2020年直播電商在社會消費品零售總額的滲透率為3.2%，在網絡購物零售市場的滲透率為10.6%，預計2023年后者可達24.3%。

根據統計局數據顯示，實物商品網上零售額維持穩健增長，其中， 電商直播為行業發展提供了的重要增量。

阿里研究院數據公布，電商直播市場規模將保持高速增長態勢，預計 2021 年電商直播市場規模有望接近 2 萬億元，同比增長 90%，滲透率提升至 14.3%。

電商直播的發展越來越偏向于日常化、 常態化，而對電商購物季 GMV 的拉動作用不明顯。2021 年的雙 11 電商直播銷售額達 737.6 億元，較 2020 年雙 11 僅有小幅增長。

直播電商行業市場未來前景分析

據中研普華產業研究院出版的《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》統計分析顯示：

直播電商未來發展前景幾何?直播電商作為一種近年來互聯網領域興起的新型營銷業態和模式，在釋放消費潛力、暢通循環、拓展就業和創業新空間、賦能產業轉型升級、助力脫貧等方面取得了一定成效。資本加持、平臺扶持與政府引導，共同驅動直播電商行業向高效、有序、理性方向發展; “人、貨、場”三要素向多元化方向延伸，拓展電商價值邊界;5G賦能大有可為，沉浸式、互動性、高清化直播購物體驗指日可待。

2022中國直播電商市場規模分析

根據阿里發布的財報顯示，2021財年淘寶直播GMV超過5000億元。直播電商正在“二次爆發”成為新增長點，2020年受疫情影響下,直播帶貨“火”出了新高度,在龐大的市場規模下，七部門聯合發布的《辦法》呼之欲出。

電商直播行業從2018年開始成為風口，2019年以薇婭、李佳琦為首的主播帶來的強大流量和變現能力催化了電商直播的迅速發展。預計2022年中國電商直播市場規模將會突破1.5萬億元，增速繼續保持在25%以上。

數據顯示，截至2020年12月,我國直播電商用戶規模達3.88億人,占網民整體的39.2%。2020年中國直播電商市場規模達1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計未來三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。

今年以來電商直播的融資情況

電商直播的興起，最開始是受益于行業發展的紅利，那么后來則應該是流量網紅的投資。這一點，尤其表現在薇婭、李佳琦、李子柒身上。以薇婭為例，其丈夫控股的謙尋文化先后獲得了君聯資本、云鋒基金的投資。兩大知名創投機構加持的背后，是謙尋文化驚人的GMV。數據顯示，謙尋文化已和超過5000家品牌達成過合作，累計GMV超過100億元。

國家出手整治頭部直播主在直播帶貨過程中的稅務問題，看似整治了不少直播網紅的經營秩序，實則是將直播帶貨作為商業流通領域的一個重要行業進行監管，從國家層面認知這個行業的未來發展空間和商業價值。

據報道稱，進軍電商直播的虛擬偶像類型正變得不斷豐富。近期，寫實向虛擬人的關注度正快速提升，在國內市場， 超寫實虛擬偶像 AYAYI 成為天貓超級品牌日數字代言人的事件一 度引發社交媒體熱議。

電商直播的高速發展主要得益于短視頻平臺對電商直播的大力扶持。從互聯網流量大盤來看，短視頻平臺是此輪流量爭奪的贏家。

從政策層面來看，短視頻平臺電商直播業務同樣相對收益。今年以來各部委密集下發政策，督導平臺經濟反壟斷政策落地。從 近期披露的反壟斷處罰案例看，針對大型平臺強制“二選一”行為 的懲罰力度最大，是監管的重點方向之一。在這一背景下，短視頻 平臺等新興電商相對較容易吸引品牌商到新平臺開設新店。

早在去年，國家相關職能部門就開始規范直播行業的發展，其中互聯網營銷師已經成為人社部等部門認定的新興職業，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發布了互聯網營銷師國家職業技能標準，國家對于主播們的要求正在不斷規范。同時，直播行業的團標和行標，也在快速的制定過程中。

隨著電商直播的發展，國家對電商直播激活市場的作用給予了 一定的認可，推進電商直播相關行業職業化、正規化。根據新版《國 家職業分類大典》，互聯網營銷師被正式納入職業名錄，下屬選品 員、直播銷售員、視頻創推員、平臺管理員四個工種。同時，推出 《互聯網營銷是國家職業技能標準目錄》，對從業人員的專業技能 水平做出了細致劃分。

一、直播電商對供應鏈的賦能

1. 縮短供應鏈環節。直播電商跳過中間商，直連工廠與消費者。環節的減少可以幫助品牌發掘并覆蓋潛在消費群體。同時直播結果可以迅速反饋到生產端，提高供應鏈定制能力。此外直播倒逼供應鏈提高了響應速度，提高了上新頻次與數量。

2.倉配一體化需求增加。直播電商的出貨特征是集中爆發的碎片化訂單，為高效的倉配一體化模式提供了適用場景。

直播電商行業利潤率

被視為爆利的直播電商行業，營收利潤如此薄嗎?在直播電商行業站上風口開始，相關供應鏈、服務商的報價也水漲船高，大大增加了直播電商行業的運營成本，此前有報道稱，在直播間調試鏡頭、燈光裝備的單場要價就達到1-2萬。關于直播電商的利潤率，行業始終沒有一個明確的測算模型，有報道粗略測算低于10%，而頭部主播的利潤率也僅2%。不過動輒僅雙十一單日就創造百億GMV的頭部主播，即便按2%計算，也有數億收入。

虛擬主播進軍直播帶貨

頭部主播傭金高企擠占品牌商利潤空間，真人主播、明星負面新聞頻發，可能影響合作品牌的品牌形象。

在這一背景下，虛擬主播成功進軍直播帶貨，憑借其不會塌房的形象 特征，在短時間內就收到了相當一部分市場的認可，在各大社交媒 體上長期擁有者較高的話題度。此外，當前時間點虛擬主播帶貨的 成本較低，品牌方能夠保有更多利潤。

直播電商行業競爭分析

如今，直播電商行業面臨的問題是生產和銷售的高度社會化、互聯網化與私人資本主導的互聯網平臺經濟之間的矛盾。數字經濟本來應該是公平、開放、競爭、活躍的，直播電商行業合規的問題，表面上是一個國家意志問題，實質上是一個社會利益問題。直播電商行業既要發展，又要規范，要嵌入社會、嵌入國家、嵌入中華民族偉大復興的藍圖。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多直播電商行業詳情，點擊中研普華產業研究院出版的《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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  2021-2025年直播電商行業市場調研報告

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