2022濕紙巾行業發展前景及需求規模預測 濕紙巾企業競爭力不斷提升

• 2022年1月4日 WuYaNan來源：互聯網 1023 65
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濕巾行業處于現處于成熟期階段，行業已實現市場化競爭，各企業面向市場自主經營，國內市場競爭激烈，企業國際競爭能力不斷提升。

2022濕紙巾行業發展前景及需求規模預測

隨著人們衛生習慣的養成和生活質量的提高,濕紙巾會逐漸成為人們日常生活的必需品。特別是疫情后,濕紙巾以其方便性逐步受到人們的青睞，從而帶動生產和市場發展非常迅速,用途日趨多樣化,漸成衛生紙品市場的新寵。

濕紙巾企業競爭力不斷提升

數據顯示，2021年雙十一洗護清潔全網銷售額為114億元，同比增長31%。其中，天貓平臺銷售占比最大，其次為京東平臺，再次為拼多多。紙巾濕巾銷售額前十品牌分別為：維達、潔柔、相印、清風、全棉時代、得寶、植護、可心柔、斑布、漫花。

目前國內對于濕巾的通用標準僅有GB27728-2011《濕巾》這一個國家標準，在濕巾的分類項，也僅僅分為人體用濕巾和物體用濕巾等幾類，其中并沒有消毒濕巾的分類和定義。市場上的“消毒濕巾”，大部分都是自行擬定的企業標準，雖然可能在標準中有一定的消毒效果規定，但靠濕巾消毒，總體上看來還是挺不靠譜的。

濕巾行業處于現處于成熟期階段，行業已實現市場化競爭，各企業面向市場自主經營，國內市場競爭激烈，企業國際競爭能力不斷提升。

濕紙巾市場保持繼續增長趨勢

濕巾作為2000年前后才進入中國的“舶來品”，盡管國內市場濕巾普及率相對較低，尚處于高速增長前的需求醞釀期，但近年來已呈現加快發展勢頭。歐美市場是全球濕巾消費的主力市場，這一格局在短期內不會發生根本性改變。亞太地區隨著中國濕巾市場的逐步增長，未來也將繼續保持增長趨勢。

全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美和歐洲作為發達地區，其市場是全球濕巾消費的主力市場，2019年在全球濕巾消費分布中分別占比37.55%和26.66%，預計未來短期內這一格局不會發生根本性改變。

濕紙巾作為近年來新興的衛生用品，用途非常廣泛。可用于個人消費和商用的多種場合,如民航、家庭、酒店、餐廳、外出旅行等。從全球濕巾市場規模來看，2017年、2018年、2019年和2020年全球濕巾市場規模分別為131.63億元、138.29億元、144.47億元和153.56億元。其中2019年同比增速為4.47%，較2018年的5.06%有所下降;2020年同比增速為6.29%

2020年我國濕巾市場規模同比增長率更是達到了24.15%。當前，我國濕巾的消費規模和人均消費水平都遠低于歐美市場，我國市場濕巾的總體普及率仍較低，因此我國濕巾市場仍然還有較大空間待挖掘，未來我國濕巾市場前景廣闊，預計到2025年我國濕紙巾市場規模將達到180億元。

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