網紅經濟市場發展現狀 網紅經濟市場規模預測

• 2022年1月5日 ZhouXun來源：互聯網 894 55
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作為中國互聯網發展中風頭最勁的領域，網紅經濟在2021年伴隨著頭部主播的風波不斷，受到公眾格外關注。辛巴因“假燕窩”“封路直播”“限流喊話”幾次成為熱議話題;李子柒自7月停更至今，與合作公司的權益糾紛仍未塵埃落定。

作為中國互聯網發展中風頭最勁的領域，網紅經濟在2021年伴隨著頭部主播的風波不斷，受到公眾格外關注。辛巴因“假燕窩”“封路直播”“限流喊話”幾次成為熱議話題;李子柒自7月停更至今，與合作公司的權益糾紛仍未塵埃落定;12月，薇婭因偷逃稅款被罰13.41億元，繼雪梨、林珊珊因偷逃稅款被罰之后再次引起輿論嘩然……網紅經濟高歌猛進的背后，也在歷次風波中暴露出不少隱患。

網紅經濟市場發展現狀

近年來網紅經濟優勢凸顯，尤其在疫情背景下彌補了線下實體產業鏈的不足。網紅經濟在延伸傳統消費場景，方便群眾生活的同時，為就業群體提供了大量崗位，成為社會經濟增長的強勁動力。電商直播、內容自媒體等網紅經濟形式吸引了大批從業者入場，各平臺相繼推出扶植計劃，從事網紅經紀的MCN機構也迎來了從150多家到2020年2萬多家的井噴式增長。

野蠻生長中，網紅經濟隱憂漸顯：產品質量良莠不齊、業務數據造假、利益分配矛盾、從業人員素質無從把關等亂象滋生，難免消耗業態潛力，掣肘行業發展。從行業內部規則到外部制度監管，狂奔的網紅經濟要走上規范專業化道路，仍有待相關規章制度的落實完善為之修正軌道、劃定方圓。

網紅經濟公司的產品和服務已覆蓋全球150個國家和地區、75個語種。在地域、年齡與學歷方面，網紅主要由80、90后組成，本科學歷及以上學歷占八成，網紅經濟集中在一、二、三線城市，而網紅粉絲相對均勻的分布在各線城市中。

電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動，網紅經濟的商業模式和變現手段越來越豐富，逐步形成了較為完整的產業鏈條，已然成為直播世界的物聯網，影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業和平臺。和傳統營銷模式相比，網紅經濟模式是一種精準營銷，在發展的過程中具有價格低廉、親民的特點，在不斷發展的過程中企業商業價值也被挖掘出來。

網紅經濟市場規模預測

天眼查數據顯示，我國目前共有超4500家狀態為在業、存續、遷入、遷出的網紅相關企業。其中，相關企業數量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網紅經濟相關企業。

從行業分布來看，我國的網紅相關企業最多分布于批發和零售業，有約1700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業，有約1400家，占比32.8%。

全國網紅經濟市場規模估算超過2500億元，網紅帶貨這一經濟形態，仍然有持續的空間。網紅經濟在2019年迎來爆發期，在2020年持續擴張，根據國外研究機構Frost&Sullivan的預測，2020年網紅經濟的總規模(包括電商收入，在線打賞，知識付費，代言商演等)將達到3400億人民幣。到2022年，網紅經濟市場規模有望突破5000億元。未來，網紅經濟會逐步趨于理性化，最終的落腳點和促使成交的關鍵，將回歸到商品本身。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國網紅經濟行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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