嬰幼兒奶粉行業分析 嬰幼兒奶粉發展前景

• 2022年2月23日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 912 57
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嬰幼兒奶粉企業的壓力，都指向一個共同的巨大挑戰——低生育。2022年1月17日，國家統計局公布的數據顯示，2021年全年出生人口為1062萬人，相比于2016年的1883萬人少了約四成。顯而易見的是，嬰幼兒奶粉市場正觸及天花板。

國內奶粉生意艱難

根據某母嬰經銷商表示，2021年市場動銷緩慢，渠道的日子也難過，其所負責的市場區域母嬰門店關店率上半年已經達到10%，下半年的情況目前來看也很難改觀，每年下半年，門店要繳納明年的房租，目前的情況下預計多數經營不善的門店還會選擇關店歇業，最終可能關店率會超過40%。

近幾年來，國內奶粉行業的主流趨勢是品牌集中化，特別是在疫情下，大品牌奶粉企業則成為本輪調整中最大的受益者。在2020年，在北方市場原先活躍的很多中小品牌，如今大多銷聲匿跡，門店貨架上取而代之的則是飛鶴、君樂寶、伊利等國內大品牌。

從行業增速上就可以看出，從2019年開始，國內奶粉行業整體市場規模開始下滑，頭部上市公司如中國飛鶴、君樂寶、伊利、健合集團、澳優等業績收入依然維持高增速。目前2021年半年業績未出，但從2021年一季度已經公布的數據看，盡管一季度的行業競爭很激烈，健合集團和澳優一季度奶粉業務收入依然增長了9.2%和12.6%。

嬰幼兒奶粉行業分析

嬰幼兒奶粉企業的壓力，都指向一個共同的巨大挑戰——低生育。2022年1月17日，國家統計局公布的數據顯示，2021年全年出生人口為1062萬人，相比于2016年的1883萬人少了約四成。顯而易見的是，嬰幼兒奶粉市場正觸及天花板。

近年來，嬰幼兒配方奶粉行業人口紅利正在消退。數據顯示，國內新出生人口從2016年的1883萬，逐步下滑到2019年的1465萬人，到2020年的1200萬人，再到2021年全年出生人口為1062萬人，直接引發了嬰幼兒配方奶粉消費市場總規模的萎縮。

雖然受到潛在的新生人口數量下滑等因素影響，我國乳粉市場數量進入調整階段，但由于我國嬰幼兒配方乳粉價格持續上升，乳粉行業市場容量巨大，市場規模仍然保持增長趨勢。

目前國產奶粉正在逐步高端化，從奶源質量、品牌營銷形象等方面層層把關，并有效借助營銷塑造高端的產品形象，打入高端奶粉消費市場。除此之外，2019年6月3日，國家發展改革委等7部門發布了關于《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上，《行動方案》明確提出國產奶粉市占率目標，預期國產奶粉企業發展將得到提振。

嬰幼兒奶粉發展前景

2021年，國家市場監管總局發布《市場監管總局關于進一步規范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識的公告》(2021年第38號)，進一步規范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識，督促企業落實主體責任，維護消費者合法權益。國家衛生健康委員會發布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)新國標，對嬰幼兒配方奶粉中的營養素含量最小、最大限值進行修訂和補充，同時明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

上述文件的頒布，意味著國家對于嬰幼兒奶粉的要求已經高于大多數國家。行業內認為，伴隨著諸多政策性文件的出臺和落地，嬰幼兒配方奶粉行業的準入門檻逐步提高，部分中小型企業已經難以適應政策要求而退出，行業集中度將逐步提升，可以預見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場的競爭將是巨頭們之間的戰場。

想要了解更多嬰幼兒奶粉行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國嬰幼兒奶粉行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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