2022美妝行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年3月8日 zengyan來源：互聯網 520 28
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美妝行業發展趨勢及市場現狀如何?中國美妝行業歷經多年高速增長，已發展成為全球第二大化妝品消費市場。這其中，隨著企業用戶“美妝”意識的覺醒，企業市場成為美妝的新藍海，一些品牌通過這個版塊的快速布局帶來了可觀的業績增長。

2022美妝行業發展趨勢及市場現狀分析

美妝行業發展趨勢及市場現狀如何?中國美妝行業歷經多年高速增長，已發展成為全球第二大化妝品消費市場。這其中，隨著企業用戶“美妝”意識的覺醒，企業市場成為美妝的新藍海，一些品牌通過這個版塊的快速布局帶來了可觀的業績增長。

京東數據顯示，截至8月23日，京東美妝企業業務已連續兩年同比增速100%以上。2021年京東11.11期間，美妝好物小時購已經成了消費熱點：超5000家美妝連鎖門店整體成交額同比翻倍，屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等美妝商家京東到家、小時購成交額同比增長均超1.5倍。京東美妝11.11小時購中，香水、彩妝套裝受歡迎，成交額均同比增長超10倍。

對平臺來說，“即買即得”場景下的品牌越多，產品的豐富性和服務的全面性也不斷提升，又能為越來越多的消費者帶來更加快速、便捷的美妝購物體驗，全面滿足消費者的即時消費需求。

美妝作為穩定的可選消費品，品類豐富、有粘性、能提價，表現出較強的增長韌性。需求端，受中青年及中產擴容促進美妝消費群體基數擴張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。供給端，高產能+強研發的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產賦能，同時新媒體平臺與內容輸出的引流轉化能力提升，給新興本土產品牌帶來成長契機。

2020年，中國本土美妝市場規模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護膚市場規模與彩妝市場規模分別為1290億元與286億元。本土護膚在本土美妝市場中占主要地位，但未來消費者對彩妝的消費意愿及能力不斷增強，彩妝行業增長空間較大。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年美妝工具產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》統計分析顯示：

全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費地區，市場銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個巨大的市場上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費市場的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場仍然有提升的空間。

過去，美妝品牌的增長高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費者的日益成熟，和市場競爭加劇下流量費用持續走高，企業必要回歸本質、注重產品的打磨，我國美妝行業也將逐步進入產品驅動階段。

在國內美妝市場競爭加劇，和需求細化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發創新提上日程。從過去的“大牌平替”、品類紅利、產品外觀設計創新中更進一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新與產品差異化打造。

從產品布局上看，本土美妝企業繼續向高端品牌進擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰場，本土品牌布局有限，但今年將是國內美妝企業進擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。

疫情防控的常態化影響，“宅經濟”消費早就從餐飲蔓延至全品類。單在2020年，美妝個護就成為增長最快的五大非餐飲品類之一。

而在消費場景快速迭代升級的當下，美妝即時配送，在到店購買、以及傳統電商消費之間，補充了一個新消費場景。另一方面，競爭激烈、經營承壓的美妝行業，需要尋找新的業績增長點。

時代變遷，像屈臣氏、萬寧這類傳統美妝集合店正慢慢與習慣電商的年輕用戶“失聯”，而HARMAY話梅、THE COLORIST調色師等近年新型美妝集合店的興起，也需要獲得新的線上機會。

表面上看，HARMAY話梅、THE COLORIST調色師這些新興美妝集合店，有更受年輕人喜愛的新模式，但也因普遍面積大，租金成本高，盈利難度大等問題，需要既滿足消費者全渠道需求，也能提高線下的坪效的銷售機會。

客觀地說，目前美妝品類的即時零售業務處在剛起步階段，更精確的消費需求主要落在三個新場景：差旅應急、低價補貨與送禮應急。

在消費者端，美妝即時零售是熟客生意，需要即時配送的產品，消費者一般都會對其功效、色號等較為熟悉，需要確認的只是真偽問題，這意味著，像在京東這樣的線上零售企業和鏈接的線下連鎖門店，對消費者天然具有品質信賴感。此種現實下，在即時性碎片需求里，美妝行業有了進一步升級的空間。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年美妝工具產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

美妝行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析美妝未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘美妝行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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