圖書消費潛力多大？2022圖書零售連鎖行業發展前景趨勢分析

• 2022年3月21日 WuYaNan來源：互聯網 426 21
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“中國出版業市場監測系統”線下ERP數據、線上監測數據的統計，2022年2月，圖書零售市場銷售數量同比增長6.28%，銷售碼洋同比增長9.93%。

圖書消費潛力多大?圖書消費報告顯示，興趣電商助力出版機構開拓線上市場，平臺上圖書銷量同比增長312%。其中，科普類圖書銷量同比增長最快。數據顯示，科普類圖書深受讀者喜愛，銷量同比增長最快。后疫情時代，全民閱讀氛圍濃厚。2021年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書銷量增長顯著。圖書消費報告顯示，2021年，抖音圖書帶貨直播總時長達581.8萬小時，累計直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。

2022圖書零售連鎖行業發展前景趨勢分析

近年來圖書零售連鎖行業的頭部效應凸顯，長尾品種增加，不僅體現在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現在暢銷榜圖書品種的固化。

線上監測數據的統計，今年10月圖書零售市場銷售數量同比增長2.08%，銷售碼洋同比下降3.50%，這種逆向增長表明，10月份圖書零售的實物量同比仍呈增長，銷售碼洋同比下降的主因一是線下市場銷售結構同比去年發生變化，低碼洋圖書占了相當份額;二是線上市場銷售下滑未止，波及整體市場。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當中的占比越來越大，少量的暢銷書占據了絕大部分圖書銷售市場。數據顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準，無法貼合市場需求，導致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經越來越困難。

受人口結構、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據我國圖書零售主要市場份額。

2月圖書零售銷量同比增6.28%

“中國出版業市場監測系統”線下ERP數據、線上監測數據的統計，2022年2月，圖書零售市場銷售數量同比增長6.28%，銷售碼洋同比增長9.93%。1~2月份，全國圖書零售額同比增長9.87%，增速高于同期全國社會消費品零售增速3.17個百分點，高于同期全國商品零售增速3.37個百分點。

2月份，圖書零售線下市場受長假居家、疫情多點散發的影響，銷售不甚樂觀，和整體市場一樣銷售環比下滑。但實體書店迎難而上，堅持以節日營銷抵御負面影響，仍實現了銷售同比增長：銷售數量同比增長5.23%，銷售碼洋同比增長2.79%，雖然增幅不高，但來之不易。

2022年，全國圖書零售市場實現“開門紅”：首月銷售數量、銷售碼洋同比雙增逾1成。

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