直播帶貨現狀分析 直播帶貨前景分析

• 2022年3月25日 ZhouWei來源：互聯網 903 56
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在新冠肺炎的影響下，營銷環境和消費環境均發生改變，直播帶貨交易規模呈現爆發式增長。

直播帶貨是電商與直播融合的產物，是主播、商家基于直播技術的營銷行為，在新冠肺炎的影響下，營銷環境和消費環境均發生改變，直播帶貨交易規模呈現爆發式增長。

21世紀以來，伴隨著網絡和信息技術的不斷發展，我國電子商務快速迭代創新，取得了階段式突破，從如中國化工網和“8848”等傳統電商，發展到京東等現代電商，再發展到拼多多等社交電商，最后發展到淘寶等內容電商，而直播電商則是內容電商發展的最新階段。這一快速發展的時代產物也衍生出一系列問題。研究問題及背后的原因，突破行業困境，促進直播帶貨行業的可持續發展，是讓這一經濟引擎永動的必要之舉。

直播帶貨現狀分析

我國的電商直播起始于2016年，2018年，中國短視頻帶貨和電商直播帶貨開始發展，到2019年，直播電商出現爆炸式增長，被標記為“電商直播元年”。傳統直播模式下的游戲直播、秀場直播等增速開始放緩，電商加入直播行業，成為電子商務的新風口。2020年疫情期間，直播抓住用戶流量紅利，“國家隊入場”、各級衛視和明星加入直播帶貨，直播電商的交易規模快速增長。

在具有網絡直播購物能力的用戶中， 18~22歲的用戶最多，為62人，其次是23~30歲的用戶，有46人，18~30歲的用戶占調查總人數的80%。年輕群體對新鮮事物的接受度較高，樂于觀看網絡直播并進行購買行為，成為直播帶貨的消費主力。此外，在消費金額上，問卷調查表明86.67%的用戶通過直播帶貨平均每次消費的金額在500元以下。

調查顯示，接受調查者50%以上的網絡購物來源于直播帶貨。一方面，新冠肺炎疫情使得營銷環境和消費環境發生改變，線下銷售模式紛紛轉為線上，直播電商交易規模呈現爆發式增長，另一方面，直播帶貨行業規模仍未飽和，發展空間較大，預計未來兩年仍會保持較高的增長態勢。隨著內容平臺與電商交易整合的程度不斷加深，預計2022年直播帶貨的滲透率可以增長到20.3%。

直播帶貨前景分析

數據顯示，中國在線直播用戶規模在2019年達到5億人，2021年突破6億人，預計在2022年中國在線直播用戶達到6.6億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯網和科技的發展，網民步入視頻高清化、信息視頻化時代。視頻成為信息表達的重要載體，在線直播將繼續滲透大眾的日常生活。

2020-2021年中國跨境直播電商的市場規模呈上升趨勢，預計在未來的四年內還會保持持續的增長趨勢。2022年將是中國跨境直播電商的元年，預計2022年市場規模超過一千億元，同比增長率高達210%。艾媒咨詢分析師認為，隨著Tik Tok電商平臺的迅速發展，各大平臺也將發力跨境直播電商，中國跨境直播電商潮流勢不可擋。

欲了解更多行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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