2022沐浴露行業發展現狀及前景分析

• 2022年4月6日 GuoMeng來源：互聯網 1042 66
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2022沐浴露行業發展現狀及前景分析

沐浴露作為人們的生活用品之一，占據著重要的地位。沐浴露逐漸替代傳統的香皂，成為每個家庭必備的洗護產品，沐浴露的市場需求越來越大!目前，市場上知名沐浴露品牌有二三十種，產品種類豐富，品牌定位差異化小，這也使得沐浴露市場競爭日趨“白熱化”!

在沐浴露行業，消費者對沐浴露的需求不僅僅是洗護清潔，更加注重產品的氣味，以及留香效果。持久留香沐浴露細分市場表現出巨大潛力，吸引著眾多企業進入市場。

據悉，消費者在選擇沐浴露時，首先考慮的是產品的功效，其次是品牌、質量、價格等。未來隨著消費者對功能訴求的多元化，和男性對生活品質的不斷重視，沐浴露或將會迎來更多細分領域。

沐浴露，是洗澡時使用的一種液體清洗劑。根據配料不同分堿性沐浴露和酸性沐浴露。一般沐浴露要比香皂好一些具體的原因請看沐浴露對比里的酸堿值。沐浴露又稱沐浴乳，是指洗澡時使用的一種液體清洗劑，作為一種現代人常見的清潔用品，其主要是用于清洗干凈黏附于人體皮膚上的過量油脂、污垢、汗漬和人體分泌物等。沐浴露主要可以分為三類：即表面活性劑型、皂基型、表面活性劑和皂基復配型。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國沐浴露產業園區發展規劃及招商引資咨詢報告》分析

沐浴露行業的產業鏈上游主要包含表面活性劑、護膚劑、色料、增稠劑和香精等原材料，下游通過商超、便利店、品牌專賣店和電商平臺等銷售渠道進行銷售。

縱觀當前的沐浴露市場，國外日化企業的沐浴露品牌市場占比規模依舊處于較高地位，如寶潔、聯合利華、強生等旗下的沐浴產品品牌在國內市場的影響力較大。但隨著我國日化工業水平的不斷發展，本土日化品牌和產品日漸興起，其中江蘇蒲地藍日化有限公司最新研發出品的蒲地藍健康理膚沐浴露就是典型代表!

隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，使得近些年我國沐浴露市場規模呈迅速發展態勢，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產商應該根據消費者對沐浴露的要求不斷創新升級，針對性的推出具有特殊功效和獨特香味的沐浴露，滿足不同消費群體的需求，從而在行業競爭中贏得一定優勢。

從產品種類來看，我國沐浴露市場的主要受眾群體是家庭婦女或年輕女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養成，國內部分企業推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，目前我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度，市場發展迅速。以阿迪達斯為例，其產品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。與此同時，我國嬰童沐浴露市場也正以穩步的增長速度保持持續發展，以強生公司推出的沐浴露產品為例，針對就是嬰幼兒群體，在沐浴露市場中占比達到8%。由此可見，我國沐浴露市場細分化趨勢日漸明顯。

雖然目前的沐浴露市場產品品牌數量繁多，品牌概念層出不窮，市場競爭也尤為激烈。預計在未來的行業發展中，國產沐浴產品品牌的市場規模占比將會進一步提升，行業總體競爭格局也將出現新的調整!欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國沐浴露產業園區發展規劃及招商引資咨詢報告》。

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