2022年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模 功能飲料市場(chǎng)前景

• 2022年4月29日 yangxianyu來(lái)源：百度 搜狐 1130 72
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就功能飲料行業(yè)而言，該行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻、技術(shù)壁壘相對(duì)較低，且市場(chǎng)潛力巨大，加上中國(guó)紅牛市場(chǎng)份額的減少，這一市場(chǎng)變局正在吸引各路掘金者。一方面，國(guó)內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品;另一方面，隨著消費(fèi)主流群體的人群迭代，一些新銳品牌企業(yè)迎合人群需求做細(xì)分，走“

功能飲料市場(chǎng)前景好嗎？當(dāng)前，國(guó)內(nèi)功能飲料三大陣營(yíng)輪廓漸次清晰，但變量依然突出，處于頭部陣營(yíng)的紅牛，因?yàn)槠放萍m紛，市占率連續(xù)下滑。

同處第一陣營(yíng)的東鵬飲料，依靠民族品牌多年潛心經(jīng)營(yíng)，正在順勢(shì)超車(chē)。2月28日，有著“國(guó)內(nèi)功能飲料第一股”之稱(chēng)的東鵬飲料(605499)交出上市后第一份財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)額、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，廣東省外收入占比超過(guò)省內(nèi)，全國(guó)市占率進(jìn)一步提升。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年功能性飲料市場(chǎng)發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢(xún)報(bào)告》分析：

研究表明，由于功能性產(chǎn)品本身門(mén)檻更高，黏性更強(qiáng)。在大部分消費(fèi)子領(lǐng)域，帶有功能性的產(chǎn)品，市場(chǎng)集中度容易比普通消費(fèi)品更高。在飲料領(lǐng)域，功能性飲料同樣天然享受更優(yōu)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：2020年中國(guó)能量飲料銷(xiāo)量前三的品牌，市場(chǎng)占有率高達(dá)78.1%，而其他非能量飲料銷(xiāo)量前三的品牌市場(chǎng)占有率是48%。這一現(xiàn)象在美國(guó)、日本等國(guó)同樣存在。

功能飲料市場(chǎng)規(guī)模

從我國(guó)功能飲料細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，其中能量飲料市場(chǎng)占比較大，且增速較快，表現(xiàn)比較突出。與運(yùn)動(dòng)飲料相比，2016年我國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模便是運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模的2.8倍;到2020年，我國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模便增長(zhǎng)至同期運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模的近4倍。從二者市場(chǎng)規(guī)模增速來(lái)看，近五年來(lái)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模增速也一直大于運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模增速

僅從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)人均能量飲料飲用量?jī)H為 1.6 升，而日本這一數(shù)據(jù)是3.5 升，是中國(guó)的近一倍，美國(guó)則高達(dá) 8.8 升，是中國(guó)的近四倍。按照功能性產(chǎn)品集中度更高來(lái)推算，頭部吃掉的份額將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)行業(yè)平均水平。同處于第一陣營(yíng)的紅牛，自2015 年華彬集團(tuán)與泰國(guó)天絲就紅牛在大陸的品牌運(yùn)營(yíng)權(quán)產(chǎn)生糾紛后，華彬集團(tuán)就開(kāi)始減少紅牛市場(chǎng)端的投入，紅牛的品牌力受損，其在華的市占率逐步下降。有分析認(rèn)為，紅牛或?qū)⑨尫沤?0億的市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，盡管我國(guó)功能飲料行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模得到快速發(fā)展，但是就目前市場(chǎng)人均消費(fèi)量來(lái)看，我國(guó)功能飲料人均消費(fèi)量大約只有2.2升。

功能飲料市場(chǎng)前景

對(duì)消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，渠道是一項(xiàng)重要的營(yíng)銷(xiāo)工作，對(duì)快消品企業(yè)尤其如此。回顧過(guò)去20多年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)史，渠道正在變得越來(lái)越多、越來(lái)越小。競(jìng)爭(zhēng)壓力和環(huán)境的變化，使得企業(yè)對(duì)渠道的運(yùn)作和管理越來(lái)越精細(xì)化，大部分消費(fèi)企業(yè)都面臨“渠道下沉”的問(wèn)題。

就功能飲料行業(yè)而言，該行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻、技術(shù)壁壘相對(duì)較低，且市場(chǎng)潛力巨大，加上中國(guó)紅牛市場(chǎng)份額的減少，這一市場(chǎng)變局正在吸引各路掘金者。一方面，國(guó)內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品;另一方面，隨著消費(fèi)主流群體的人群迭代，一些新銳品牌企業(yè)迎合人群需求做細(xì)分，走“小而美”路線，其中體質(zhì)能量、魔爪、戰(zhàn)馬就是典型的代表。

我國(guó)政府高度重視食品質(zhì)量安全，提出要加快具有區(qū)域帶動(dòng)作用的龍頭企業(yè)規(guī)模化建設(shè)，提高企業(yè)知名度和品牌影響力。深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)與食品產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。當(dāng)前，國(guó)潮熱在各行各業(yè)均有體現(xiàn)，在消費(fèi)品領(lǐng)域尤其顯著。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)步地發(fā)展、城市化進(jìn)程的加快，我國(guó)居民人均收入不斷提升。同時(shí)，隨著消費(fèi)者健康消費(fèi)觀念的日益提升，消費(fèi)升級(jí)將帶動(dòng)我國(guó)功能飲料的發(fā)展

想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年功能性飲料市場(chǎng)發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2022-2027年功能性飲料市場(chǎng)發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢(xún)報(bào)告

  功能飲料是指能夠調(diào)節(jié)人體功能的一類(lèi)飲料，最初，歐美市場(chǎng)的部分飲料生產(chǎn)制造商通過(guò)在飲料中加入相關(guān)成分，并對(duì)其含量比例進(jìn)行調(diào)整時(shí)發(fā)現(xiàn)，這種生產(chǎn)方法研制出來(lái)的飲料對(duì)人體的相關(guān)功能有一定調(diào)...

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