據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，今年五一促銷期(4月18日至5月8日)，由于疫情反復，國內彩電市場收縮，中國彩電零售量154.1萬臺、同比下降8.3%，零售額57.6億元、同比下降11.2%;同時，線上成為銷售的“規模主流”。
彩電市場零售量分析
據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，今年五一促銷期(4月18日至5月8日)，由于疫情反復，國內彩電市場收縮，中國彩電零售量154.1萬臺、同比下降8.3%，零售額57.6億元、同比下降11.2%;同時，線上成為銷售的“規模主流”。
今年以來，讓電視廠商“有苦難言”的上游面板價格正在逐步下滑。在成本緩解之下，彩電市場的新一輪競爭正在醞釀。今年市場開局不利，彩電廠商均欲抓住這一輪促銷節點，帶動業績上漲。
面板價格波動對彩電價格產生非常大的影響
中國電子視像行業協會副秘書長董敏表示，面板價格波動對彩電價格產生非常大的影響，通常傳遞到電視價格上會需要2個月-3個月的時間，隨著面板價格持續下探，彩電廠商的成本壓力將進一步緩解。
目前，面板價格下降效應逐步在彩電終端市場釋放，多家彩電廠商近期下調產品的零售價格，從而致使彩電整體均價下降。
彩電企業未來應如何破局
據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國彩電行業競爭分析及投資前景預測報告》統計分析顯示：
面對競爭日趨激烈的彩電市場，龍頭彩電企業很早就將觸角伸向其他業務進行多元化布局。但目前來看，這些多元化業務或仍不足以支撐公司主要的業績增長。那么，彩電企業未來應如何破局?
年報顯示，深康佳2021年彩電業務實現收入73億元，而白電業務收入只有36.99億元，其收入占比最大的工貿業務收入達296.8億元，但毛利率水平只有0.57%。
創維集團2021年多媒體業務實現收入273.7億元，占集團總營收的近54%。其多媒體業務主要包括智能電視系統以及酷開系統的互聯網增值服務。而囊括空調、冰箱及廚電等的智能電器業務2021年收入只有43.75 億元，僅占到創維集團營收的8.59%，其準備分拆上市的創維電器IPO審核狀態也于3月18日變更為中止。
TCL電子2021年的各項業務中，包括彩電在內的顯示業務在公司營收中的占比為85.4%，包含智能連接、智能家居、全品類營銷在內的創新業務和互聯網業務在公司營收中的占比分別為11.4%和2.5%。
彩電市場規模分析
數據顯示，2021年中國彩電市場零售量下滑至4000萬臺以下，創下12年以來的新低。2022年一季度彩電市場的零售規模出現進一步收縮，彩電業整體銷售額今年難以出現持續性增長。據了解，今年“五一”國內彩電市場銷售額同比下滑超一成。
“今年國內彩電企業面臨較大的銷售壓力，‘6.18’作為上半年非常重要的促銷節點，彩電廠商都會積極參與。” 奧維睿沃(AVC Revo)高級研究經理榮超平預計，隨著面板價格進一步下探，今年彩電價格戰將非常激烈，“6.18”有望帶來銷量的小高峰。奧維云網預測，2022年“6.18”期間中國彩電銷量346萬臺、同比增長6.5%，但銷售額102億元、同比下降15.3%。
未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國彩電行業競爭分析及投資前景預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。
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2022-2027年中國彩電行業競爭分析及投資前景預測報告
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