漢服行業市場前景及現狀如何?從漢服行業用戶性別分布情況來看,目前女性仍然占據最大比重,2018年漢服用戶中女性占比達88.2%,男性用戶占比達11.8%。淘寶、天貓平臺襦裙銷售量為322.6萬件,占總銷量的49.6%,遠大于其他款式,其次為曲裾、大袖衫和襖裙,2018年線上平
漢服行業市場前景及現狀如何?從漢服行業用戶性別分布情況來看,目前女性仍然占據最大比重,2018年漢服用戶中女性占比達88.2%,男性用戶占比達11.8%。淘寶、天貓平臺襦裙銷售量為322.6萬件,占總銷量的49.6%,遠大于其他款式,其次為曲裾、大袖衫和襖裙,2018年線上平臺銷售量分別為56.1萬件、43萬件、33.4萬件。
漢服品牌重回漢唐相繼完成兩輪股權融資和戰略融資;去年10月,知名漢服品牌十三余完成Pre-A輪融資,由知名天使投資人王剛的覺資本領投,融資金額達到數千萬元。2021年,漢服國風品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資,投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。
漢服的產業越來越完善,漢服成衣加工、衍生周邊、攝影、婚慶、旅拍、漢服體驗館、漢服化妝行業等正發展成一條產業鏈。以知名漢服生產地山東曹縣為例,曹縣約有漢服及上下游相關企業2000多家,原創漢服加工企業超過600家。原始的漢服銷售額占全國同類市場三分之一,全縣漢服的電商銷售額就接近19億元
從漢服用戶年齡結構分布情況來看,漢服整體用戶趨向年輕化,其中19-24歲用戶占比52.1%,16-18歲用戶占比26.8%,16歲以下用戶占比8%,36歲以上用戶僅占1.1%,2018年漢服用戶平均年齡為21.03歲,較之2017年略有下降。
漢服行業發展趨勢
漢服作為展示民族文化的服飾載體,被推向時代風口,漢服愛好者的數量在過去幾年不斷擴大,至現在已具備一定的規模。我國漢服愛好者數量連續四年保持70%以上的高速增長,2020年我國漢服愛好者的規模約在422.5萬人左右,且穿漢服的消費者群體遠遠高于此數字,約在5001000萬人之間。
漢服行業在國潮流行趨勢下,漢服產業在近幾年不斷發展。漢服全年淘寶、天貓平臺銷售額為9.21億,2019年同比增長319%,漢服市場規模達到45.2億。2020年,這一數字再度攀升至60億+,漢服行業的市場營銷規模在2021年到達101.6億元。
漢服行業發展空間分析
數據顯示,抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起,漢服銷售渠道擴大,進一步帶動漢服市場的銷售。截至目前,國內漢服類企業達到3400余家,且近八成成立于五年內.從地域分布上看,廣東省以310余家相關企業數量占比9.2%,位居第一,安徽省、湖北省等分別以7.8%、7.4%分別占據第二、三位。2021年新增漢服相關企業數量為773家,年度注冊增速為16.7%。
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