電動牙刷產業發展空間與市場需求研究

• 2022年7月18日 ZhouXun來源：互聯網 302 12
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從電動牙刷等個護小家電消費環境來看，目前國內新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎類電器和以電腦、打印機為代表的生產力工具。對于電動牙刷等個護小家電來說，新一線和二三線市場

電動牙刷產業發展空間與市場需求研究

對業內人士來說，拓展中國的電動牙刷市場并非一蹴而就的事情，他們眼下更關注的是，如何在這個已經群雄紛爭的紅海市場，找準自己的定位，抓住細分市場。

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經“養活”了多達300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業的口腔護理品牌，到琳瑯滿目的國產創新品牌usmile、千山，再到科技生態鏈跨界的小米、聯想、華為。隨著中國人均GDP突破1萬美元大關，人民對自身健康的關注度提升，醫美、護理等個性化需求也相應提高，其中電動牙刷近年來銷量的猛增也側面印證了中國人民在健康護理需求上的增強。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年版電動牙刷產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發達國家相差較大，市場空間廣闊。歐美幾大發達國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達到40%以上。可見，中國的電動牙刷市場遠未飽和，整體具有很大的市場空間。

電動牙刷產業鏈隨著市場產品的不斷推出，產業鏈生態逐步完善，推動市場穩步發展。電動牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機、電池等，中游各類別電動牙刷的生產與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費者。

從性別結構來看，調查統計，因為女性相較于男性對于精致生活的追求更高，電動牙刷滲透率更高，所以我國電動牙刷消費者中58%的消費人群是女性，男性比例為42%。從年齡結構來看，電動牙刷消費者主要以中青年為主，21-30歲的消費者比例達到了47.3%，31-40歲的消費者比例達到31.4%，21-40歲的中青年消費群體比例接近80%。

從電動牙刷等個護小家電消費環境來看，目前國內新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎類電器和以電腦、打印機為代表的生產力工具。

對于電動牙刷等個護小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經濟相對發達、人口密度高的華東地區顯著高于其他地區。但華南、華北、華中等其他地區的用戶也已出現增長，在絕對值上與華東地區的差異在縮小。

電動牙刷一方面具有更優秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統牙刷能實現很高的滲透率。雖然產品均價較低，但高頻復購保證了行業具有一定規模。再加上中國的制造優勢使得產品價格親民、產品設計多元化，能有效提升消費者接受度，并幫助本土品牌實現對海外品牌的平價替代。

本報告揭示了電動牙刷產業的發展機會，以及當前電動牙刷產業面臨的競爭與挑戰。本報告內容豐富、翔實，是電動牙刷產業相關企業、投資企業以及當地政府準確了解目前電動牙刷產業發展動態，把握電動牙刷產業發展趨勢，制定區域產業規劃必備的精品。

了解更多產業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年版電動牙刷產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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