寵物營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 寵物營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)前景展望

• 2022年7月19日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 373 17
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近三年國(guó)內(nèi)線上寵物消費(fèi)受消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)及筆單價(jià)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)1.5倍。從產(chǎn)品端來看，寵物狗和貓中、高端食品消費(fèi)同比增幅分別達(dá)100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，寵物營(yíng)養(yǎng)正在成為新藍(lán)海。

寵物營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

近三年國(guó)內(nèi)線上寵物消費(fèi)受消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)及筆單價(jià)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)1.5倍。從產(chǎn)品端來看，寵物狗和貓中、高端食品消費(fèi)同比增幅分別達(dá)100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，寵物營(yíng)養(yǎng)正在成為新藍(lán)海。

寵物營(yíng)養(yǎng)品作為寵物額外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，寵物主收入的增長(zhǎng)有利于提升寵物主的寵物保健品消費(fèi)意愿。與此同時(shí)，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，中國(guó)居民消費(fèi)能力持續(xù)提高，中國(guó)居民對(duì)健康愈發(fā)重視，對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知程度上升，從而潛移默化的提高了寵物主對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知程度，推動(dòng)寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

由于寵物主食、寵物零食并不能為寵物提供全面的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，因此寵物營(yíng)養(yǎng)品是寵物健康成長(zhǎng)的重要保障。隨著寵物主對(duì)寵物健康的關(guān)注度逐漸上升，寵物主對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)品的重視程度不斷提高。寵物營(yíng)養(yǎng)品占比的持續(xù)上升主要得益于寵物主的可支配收入增加、保健意識(shí)增強(qiáng)、以及對(duì)寵物健康的重視程度提高。未來，寵物營(yíng)養(yǎng)品在寵物食品市場(chǎng)中的份額將繼續(xù)提高，進(jìn)一步擠占寵物主食的市場(chǎng)份額。

當(dāng)前寵物營(yíng)養(yǎng)品子行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，2021年CR5為20%，且外資占比較大。但國(guó)內(nèi)企業(yè)及時(shí)把握機(jī)遇，創(chuàng)新增多：1)產(chǎn)品端，細(xì)分創(chuàng)新趨勢(shì)明顯，原料和配方創(chuàng)新契合精細(xì)化喂養(yǎng)需求，且劑型和封存工藝也令產(chǎn)品力提升;2)營(yíng)銷端，企業(yè)傾斜資源進(jìn)行品牌塑造、泛娛樂營(yíng)銷，拓寬線上線下渠道。整體看，該行認(rèn)為產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷發(fā)力是國(guó)貨出圈的有力抓手，有助于推動(dòng)國(guó)產(chǎn)替代和行業(yè)集中度提升。

中國(guó)寵物保健品行業(yè)起步晚，行業(yè)基礎(chǔ)薄弱，研發(fā)水平低;企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的重視不足，研發(fā)投入低。薄弱的研發(fā)基礎(chǔ)和對(duì)研發(fā)的不重視，造成行業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的問題，給行業(yè)發(fā)展帶來負(fù)面影響。對(duì)企業(yè)而言，同質(zhì)化的產(chǎn)品無(wú)法建立起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，影響行業(yè)有序發(fā)展。對(duì)寵物主而言，現(xiàn)有的保健品產(chǎn)品未能完全滿足寵物生長(zhǎng)發(fā)育、調(diào)養(yǎng)護(hù)理的需求，從而失去對(duì)保健品產(chǎn)品的信任。

寵物營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)前景展望

寵物保健品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，造成市場(chǎng)中小品牌林立，市場(chǎng)混亂。門檻低主要體現(xiàn)在政策門檻低、技術(shù)門檻低兩個(gè)方面。同時(shí)，政府對(duì)寵物保健品行業(yè)的監(jiān)管長(zhǎng)期缺位，在寵物保健品方面，政府直到2018年才在出臺(tái)的《飼料管理辦法》中，對(duì)寵物保健品給出明確的劃分，加強(qiáng)管理，在此之前，中國(guó)寵物保健品行業(yè)長(zhǎng)期缺乏監(jiān)管。隨著寵物經(jīng)濟(jì)的熱度進(jìn)一步上升，涌入行業(yè)的企業(yè)將會(huì)增多，市場(chǎng)仍存在不規(guī)范現(xiàn)象，行業(yè)未來的健康發(fā)展需要政府加強(qiáng)監(jiān)管力度。

目前寵物營(yíng)養(yǎng)品線上的渠道占比比較大，未來會(huì)通過"線上+線下"的組合拳模式加快市場(chǎng)拓展。寵物營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)規(guī)模也在逐步上升，由2013年的25.52億元左右增長(zhǎng)至2019年的100億元。未來，中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2023年突破200億元。

想要了解更多寵物營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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