中國玩具市場消費分析 玩具市場需求及電商平臺上的玩具銷售分析

• 2022年7月21日 zengyan來源：互聯網 1075 68
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目前玩具行業市場發展如何?伴隨著三胎政策的放開和中產階級人口的不斷增加，中國玩具市場正在繼續健康增長。數據顯示，2021年中國傳統玩具消費估算達772.8億元人民幣，如加上潮玩產品，市場消費超過1000億。

中國玩具市場消費分析

目前玩具行業市場發展如何?伴隨著三胎政策的放開和中產階級人口的不斷增加，中國玩具市場正在繼續健康增長。數據顯示，2021年中國傳統玩具消費估算達772.8億元人民幣，如加上潮玩產品，市場消費超過1000億。從全球來看，中國不僅是第二大玩具消費國，同時也是最大的玩具生產國。現在我國玩具企業有非常明顯的區域分布特征，玩具企業都集中在廣東、浙江、江蘇、上海等其他沿海地區，這些省市是我國玩具產業發展比較成熟的地區

隨著人們生活水平的提高及環保觀念的強化，促使玩具消費者從自身健康和安全考慮出發對玩具的質量提出更高的要求。玩具進口國為保障本國消費者的健康和保護本國玩具產業，亦制定了越來越嚴格的安全與環保標準。與傳統玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統玩具產品，成為全球玩具行業的發展方向。

報告顯示，中國潮流與收藏玩具零售的市場規模到2024年達到了七百六十三億元，特別是泡泡瑪特的上市與多年來潮玩用戶的培育，讓潮玩市場多年來都維持在百分之三十的增長速度。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2026年版玩具產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》統計分析顯示：

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。

今年一季度，廣東玩具自有品牌出口的“一般貿易”占比升至43.9%，而“加工貿易”下降到27.2%，這從一個方面反映出中國玩具產業轉型升級不斷取得成效。實際上，現在玩具企業十分注重技術革新，工業互聯網蓬勃發展，專精特新“小巨人”企業的培育孵化也很有成效。

據了解，中國是世界最大的玩具生產和出口國、第二大玩具消費市場。2022年中國玩具產品出口數據公布顯示，1-5月全國傳統玩具出口1065.1億元人民幣，同比增長19.9%。

玩具市場需求及電商平臺上的玩具銷售分析

受疫情影響，玩具市場需求呈走弱趨向，產品出口增幅1月同比上升28.6%，5月降到不足20%。國內市場方面，困難同樣不小：由于疫情多點頻發，全國各地的批發市場、商場超市、校外店、精品禮品店、游樂園等主要的玩具流通場所不時要關門歇業;電商平臺上的玩具銷售也一度遭遇物流不暢、送達緩慢、消費體驗差的困擾。受國際石油價格居高不下等因素影響，玩具跨國公司美泰、孩之寶、樂高等企業產品最近相繼調價，個別品種升幅高達20%以上。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2026年版玩具產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》。

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