圖書出版行業市場調研 圖書出版行業未來發展分析

• 2022年7月25日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 399 19
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《2022上半年圖書零售市場報告》顯示，受疫情影響，2022年上半年圖書零售市場碼洋規模同比下降13.8%，其中，實體店渠道同比下降39.7%，網店渠道同比下降5.8%，短視頻電商渠道逆勢增長，同比上升60%。

圖書出版行業市場調研

《2022上半年圖書零售市場報告》顯示，受疫情影響，2022年上半年圖書零售市場碼洋規模同比下降13.8%，其中，實體店渠道同比下降39.7%，網店渠道同比下降5.8%，短視頻電商渠道逆勢增長，同比上升60%。

6月份，圖書零售由降轉升，市場規模同比增長2.94%，環比增長37.04%，同比增速微遜于全國社會消費品零售增速，環比增速大幅高于全國社會消費品零售增速，達36.51個百分點。

從圖書出版產業的生產構成看，對應圖書產品的三大功能，即娛樂(文化)、知識和信息，產生了大眾圖書市場、教育圖書市場和專業圖書市場。進入21世紀，中國圖書市場較清晰地呈現出這三個市場的基本劃分;從產品結構和質量看，圖書類型中，彩色印刷品的增長幅度驚人，圖文書和畫冊的比例也大幅上升。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當中的占比越來越大，少量的暢銷書占據了絕大部分圖書銷售市場。數據顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準，無法貼合市場需求，導致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經越來越困難。特別是對于圖書出版這種內容主導行業而言，大眾圖書出版圖書對策劃出版企業的綜合實力有很大的要求，要能夠在優質作者資源、版權資源之間斡旋，還要能夠對市場需求有較好的把握。

我國“十三五”規劃綱要提出推動全民閱讀，并將全民閱讀工程列為文化重大工程之一，文化產業上升為戰略性產業。文化產業各領域對民營資本的限制逐漸放開，國家鼓勵民營企業進入圖書策劃與發行等業務。中央地方財政、銀行及資本市場對文化企業的金融支持力度不斷增強，延續免征圖書批發、零售環節增值稅的政策，鼓勵符合條件的文化企業積極上市融資，借助資本力量做大做強等。國家大力支持文化產業發展，版權保護力度逐步加大，有利于高品質圖書策劃企業的發展。

據中研產業研究院報告《2022-2027年圖書出版行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析

據了解“十四五”期間，圖書出版期待解決的行業問題有五點：一是體制改革要到位，混改要推廣，為融合發展打通道路;二是技術創新要加強，為多業態、多形態、多樣化的出版傳播打造新平臺、新渠道、新空間;三是人才培養要提速，要造就編輯、編碼、編程、編導一體化的新型出版人才;四是政策要素要更新，以大力支持公共服務體系完善、加快出版產業體系建設為重點，不要局限于扶持個別作品;五是管理要創新，中央提出管理創新是保障，現在管理管死了國有的、放開了網絡的，造成主流文化弱勢，必須加快調整出版生態。

圖書出版行業未來發展分析

盡管頭部圖書的市場份額不斷增加，但是新書的市場份額卻受到較大沖擊，根據相關數據顯示2010-2020年我國新書的碼洋貢獻率從30%下降到13.82%，長期銷售的老書依舊受到消費者的青睞，即便是時效性要求高的教輔市場，新書碼洋貢獻率僅為12.08%，地域行業平均水平。而新書份額較高的主要是經濟管理類、傳記類、學術類圖書，這類圖書大多依靠較高的定價和穩定的新書數量推動品種效率保持在相對高位，心理自助、經濟管理與傳記類圖書近四年平均碼洋品種效率排名靠前，反映出在人們自我提升需求不斷上升、對經濟社科知識需求不斷加大的社會背景下，經管社科類書籍未來市場前景將繼續保持穩定。

想要了解更多圖書出版行業的發展前景，請查閱《2022-2027年圖書出版行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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