2022中國電商行業細分領域現狀與發展趨勢分析

• 2022年8月15日 HuangJiang來源：新浪 813 49
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根據第三方數據公司，在直播電商上，廣州地區主播及直播場次均列全國第一，上半年在淘寶、抖音、快手等主要直播平臺廣州商家直播場次212.7萬場，直播銷售額達833億元，同比增長7.7%。

我國電子商務行業規模擴大，新業態發展火熱。以廣州為例，上半年,服裝服飾、個護化妝、家居家裝等三大傳統行業占廣州網絡零售額總量的半壁江山。 其中,服裝服飾占廣州網絡零售額總量的四分之一。另外,個護化妝直播零售額同比增長49.3%。

2022中國電商行業細分領域現狀與發展趨勢分析

今年1-6月，廣州市限額以上實物商品網上零售額同比增長12.8%，是全國增速的2.3倍，拉動社會消費品零售額增長2.69%，占社會消費品零售額的比重進一步提升至23.1%。

從業態來看，傳統電商仍占主導地位;電商新業態增速迅猛，尤其是直播電商和跨境電商。

根據第三方數據公司，在直播電商上，廣州地區主播及直播場次均列全國第一，上半年在淘寶、抖音、快手等主要直播平臺廣州商家直播場次212.7萬場，直播銷售額達833億元，同比增長7.7%。

而在跨境電商方面，上半年廣州進出口額同比增加50.4%。光是“618”備貨期間，從6月1日至18日，廣州南沙保稅港區一線入區貨值5.6億元，二線驗放出區貨值9.9億元，同比分別增長33.2%、57.9%。此前，廣州跨境電商進口總規模已連續八年位列全國第一。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國電子商務行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

據資料顯示，2021年我國網絡零售額達130884億元，同比增長11.3%。截至2022年上半年，我國網絡零售額為63007億元，同比增長3.1%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，較上年同期提升2.2個百分點。

世紀疫情沖擊，中國成為全球市場重要的商品來源地，跨境電商等外貿新業態新模式實現跳躍式發展，通過跨境電商模式實現產品出海成為當下跨境貿易主流。

雙循環加速構建，外貿發展面臨新形勢。跨境電商是打造國內大循環的強勁動力源;同時，通過跨境電商增加出口，推動我國經濟深度融入全球產業鏈和供應鏈，打造國內國際雙循環的強大鏈接點。

跨境電商市場規模不斷擴大。進出口規模持續快速增長，2021年達1.98萬億元，同比增長15%。行業滲透率持續走高，2021年我國跨境電商交易額將達14.6億元，占我國貨物貿易進出口總值的37.34%。市場主體規模爆發式增長，從跨境電商平臺上的賣家數據來看，截至2021年第三季度，我國存量跨境電商B2C企業為52.46萬家，全國賣家數量TOP10省份為：廣東、浙江、福建、山西、河南、江蘇、山東、上海、四川和湖北;全國跨境電商B2B賣家數量約為16萬家，賣家數量TOP5省份為廣東、浙江、江蘇、山東、福建。跨境電商正掀起一波上市熱潮。

跨境電商出海渠道日益多元。跨境電商去中心化多平臺布局成為發展潮流，很多跨境電商賣家轉型自建獨立站。跨境直播快速興起。

直播電商這一概念可以理解為，商家或品牌等借助直播平臺或電商平臺直播板塊來觸達用戶，讓用戶了解產品各項功能及促銷信息，從而實現購買的交易行為。

作為商業領域的新業態新模式，近年來，國內直播電商呈現迅猛發展態勢。網經社電子商務研究中心8月10日發布的《2022年(上)中國直播電商市場數據報告》預計，2022年國內直播電商交易規模可達34879億元，同比增長47.69%。

“直播+”將成為電商新常態，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商的“標配”。直播電商對促進消費有著極大的積極作用。商務部數據顯示，上半年，網絡零售同比增長3.1%，其中直播帶貨增長58.2%，成為消費增長新亮點。

《2022-2027年中國電子商務行業市場全景調研與發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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