2022奢侈品的消費(fèi)人群 奢侈品行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

• 2022年8月26日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1447 96
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奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)。奢侈品牌行業(yè)呈現(xiàn)全新的商業(yè)趨勢(shì)。越來(lái)越多奢侈品機(jī)場(chǎng)店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機(jī)場(chǎng)，這離不開(kāi)疫情以來(lái)環(huán)境改變的催化。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)。奢侈品牌行業(yè)呈現(xiàn)全新的商業(yè)趨勢(shì)。越來(lái)越多奢侈品機(jī)場(chǎng)店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機(jī)場(chǎng)，這離不開(kāi)疫情以來(lái)環(huán)境改變的催化。以往中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)奢侈品以境外消費(fèi)以主，尤其是境外城市口岸機(jī)場(chǎng)免稅店，中國(guó)旅客是消費(fèi)主力群體之一。

奢侈品的消費(fèi)人群

奢侈品的消費(fèi)人群主要在年輕人群，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民收入的提高，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展也空前絕后，奢侈品牌也開(kāi)始熱衷于在中國(guó)舉辦展會(huì)。LV、迪奧、古馳、普拉達(dá)、席琳、巴黎世家等，都是中國(guó)年輕人最為關(guān)注的奢侈品，這些品牌已經(jīng)開(kāi)設(shè)了小紅書(shū)賬號(hào)。

雖然香奈兒和愛(ài)馬仕尚未入駐，但愛(ài)馬仕和香奈兒的官方旗艦店已經(jīng)在天貓正式開(kāi)業(yè)，而奢侈品的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展是人們豐富物質(zhì)生活的體現(xiàn)。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)在不同品牌之間存在明顯差異，增速?gòu)?0%到70%以上不等。不同品類(lèi)的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷(xiāo)售額增速拔得頭籌，時(shí)裝和生活方式品類(lèi)以約40%的增速位居其后。珠寶品類(lèi)的增速雖不及2020年，但仍達(dá)到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)30%和20%左右。

奢侈品行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

近年來(lái)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府反腐力度的加強(qiáng)和快時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有得到良好的發(fā)展，進(jìn)而陷入了困境當(dāng)中。中國(guó)人口在不斷增長(zhǎng)，到2030年新增人口預(yù)計(jì)高達(dá)3200萬(wàn)，中產(chǎn)階級(jí)與整體GDP也在不斷擴(kuò)大與上升，她用“鳳凰涅磐”來(lái)形容中國(guó)消費(fèi)者的潛力。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人均國(guó)民收入的不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品的逐漸認(rèn)識(shí)進(jìn)而開(kāi)始接受，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。

國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在中國(guó)境外。

中國(guó)奢侈品線(xiàn)上銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線(xiàn)上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線(xiàn)品牌的400多家門(mén)店入駐奢侈品第三方VIP客戶(hù)服務(wù)平臺(tái)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)售雙贏。

在激烈的奢侈品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。奢侈品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)行業(yè)現(xiàn)狀、奢侈品行業(yè)變化及趨勢(shì)。

更多奢侈品市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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