2022中國電商市場消費需求與發展新方向

• 2022年9月1日 HuangJiang來源：新浪 646 37
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數據顯示，按可比口徑計算，2021年我國電子商務平臺交易額比上年增長19.6%。網上零售市場消費場景不斷拓展，線上消費需求持續釋放。

2022中國電子商務大會上，中國商務部副部長盛秋平1日稱，中國電商在多方面居世界第一，今后將持續深化絲路電商合作，推動加入《數字經濟伙伴關系協定》(DEPA)進程。

2022中國電商市場消費需求與發展新方向

盡管受到疫情等不利因素影響，中國電商仍然展現出極強韌性。去年中國電商交易額達42.3萬億元(人民幣，下同)，同比增長19.6%;網上零售額達13.09萬億元，同比增速達14.1%。中國電商在網上零售額、網購人數、移動搜索規模等方面居世界第一，成為暢通國內國際雙循環的重要內容。

數據顯示，按可比口徑計算，2021年我國電子商務平臺交易額比上年增長19.6%。網上零售市場消費場景不斷拓展，線上消費需求持續釋放。

2021年，全國網上零售額13.1萬億元，按可比口徑計算，比上年增長14.1%，其中，實物商品網上零售額增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。網購用戶消費體驗不斷改善，消費潛力有效激發，用戶對線上消費的接納程度不斷上升，2021年全國網購替代率為81.2%，比上年提高0.2個百分點，連續七年上升。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國電子商務行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

網絡購物、在線外賣、網絡視頻、網絡健康等生活服務類電商持續快速發展，互聯網平臺企業進一步向線下衍生拓展，加快傳統業態數字化改造升級，實體商業通過直播電子商務、社交營銷、社區團購等多種形式擴大銷售規模，個性化定制、柔性化生產備受用戶青睞，線上線下消費高效互動，新業態新模式引領新型消費擴容升級。

隨著5G網絡和千兆光網建設力度加大，新型技術設施建設取得成效，信息通信服務能力明顯提升，互聯網、大數據、人工智能等產業不斷壯大，數字經濟與實體經濟深度融合，“互聯網+”快速發展，新型消費模式不斷涌現，應用場景更加豐富，持續推動新動能快速成長。

據測算，2021年，網絡經濟指數達1963.6，比上年增長48.4%。從主要構成指標看，截至2021年底，移動互聯網用戶數、固定互聯網寬帶接入用戶數分別達14.2億戶、5.4億戶，分別比上年增長5.0%、10.8%;移動互聯網接入流量達2216億GB，增長33.9%。

傳統電商經歷了社交電商、短視頻電商、直播電商等幾個發展階段，一直以“流量”為核心來運轉，電商行業的本質并沒有發生變化。

進入存量時代，電商業態必須從內向外進行革新，才能沖破流量枷鎖。隨著元宇宙技術的發展，人、貨、場被重構，給行業帶來了新的發展方向。

自2020年崛起，直播帶貨迅速攀至高峰，又在最高點轉彎變道。現在，直播帶貨朝著更加正規、更加多元的方向不斷前進。

元宇宙和直播模式碰撞出了不一樣的火花。在抖音、快手等短視頻平臺，聯合虛擬IP直播或者虛擬形象直播的模式已經屢見不鮮。

日前，抖音哇哦快閃店推出與二次元虛擬偶像默默醬合作的抖音夏日奇遇記活動，這是一場針對年輕群體的線上迪廳形式的盛夏派對。

以國內第一個在東京漫展出道的默默醬作為夏日元氣店長，抖音創造出了“繽紛游樂場”、“靈感衣帽間”、“趣玩數碼站”等創新營銷場景。

活動期間，單場成交額破百萬的好物直播間達135個，破千萬的好物直播間達15個。

此前，“會捉妖的美妝達人”的虛擬人柳夜熙也在抖音悄然走紅，現在已經成為虛擬人賽道現象級IP。

《2022-2027年中國電子商務行業市場全景調研與發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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