我國農產品電商行業如何 農產品電商市場分析

• 2022年9月9日 zengyan來源：互聯網 1125 72
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當前，我國農產品電商行業頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態競爭和產品快速迭代的不穩定性對市場競爭力不足的特色農產品銷售極為不利。我國特色農產品品牌雖數量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農業品牌價值和影響力總體水平不高。

我國農產品電商行業如何

當前，我國農產品電商行業頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態競爭和產品快速迭代的不穩定性對市場競爭力不足的特色農產品銷售極為不利。我國特色農產品品牌雖數量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農業品牌價值和影響力總體水平不高。

農產品電商簡單的說就是農產品+互聯網。農產品電商隨著互聯網的飛速發展，將有效推動農業產業化的步伐，促進農業經濟發展，最終實現地球村，改變農產品交易方式。

據中國農業大學國家農業市場研究中心和農業品牌研究中心發布的《中國農業品牌目2020年農產品品牌》價值評估和影響力指數數據顯示，在首批入圍中國農業品牌目錄參評的107個農產品品牌中，農業品牌認知度和影響力有限。其次是品牌同質化嚴重，欠缺獨特發展模式。對農產品電商這一領域來說，一方面由于市場投資的熱風，農產品電商品牌近年來發展快速擴張，孵化出了眾多同質的市場競爭者;另一方面是每年數十家電商企業虧損倒閉。對于農產品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產品電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續。

據中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國農產品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

農產品電商市場分析

疫情之下，電商扶貧加速推進，農產品電商平臺各顯神通，取得不菲業績。阿里巴巴集團副總裁項煌妹表示，電商是農業農村發展的新業態，對增加農民收入發揮了重要作用。她列出兩組數據：一是就業數據，2020年全國有5425個淘寶村、1756個淘寶鎮，這些淘寶村和淘寶鎮在阿里平臺的銷售額突破1萬億元，店鋪有296萬個，提供直接就業機會828萬個，成為我國農村就業新動力。二是農產品銷售數據，過去8年阿里巴巴平臺助農銷售農產品1萬億元。2014年，阿里巴巴啟動“千縣萬村”項目，2019年設立大農業辦公室，聚合20多個涉農業務，在生產、加工、流通、金融等領域建設數字基建與傳統基建相結合的“鄉村新基建”，探索和落地數字農業模式，幫助農民真正富起來。

根據商務部2022年1月27日數據顯示：2021年全國農村網絡零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。全國農產品網絡零售額4221億元，同比增長2.8%?！皵瞪膛d農”深入推進，農村電商“新基建”不斷完善。

有關人士指出，農產品電商邁入高質量發展階段，呈現出四大趨勢：一是數字化從餐桌延伸到土地，數據成為新型農業生產要素。二是數字技術彌合東西部差距，西部農產品電商搭乘新基建進入快車道。三是近場電商改造農產品供應鏈帶動鮮花首次進入銷售品類前十。

農業農村部發布《關于拓展農業多種功能促進鄉村產業高質量發展的指導意見》提出，到2025年，農村電商業態類型不斷豐富;農產品網絡零售額達到1萬億元;新增鄉村創業帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國農產品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》。

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