盲盒經濟市場分析 盲盒零售市場規模分析

• 2022年9月14日 WuYaNan來源：互聯網 1028 65
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盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒經濟市場分析

盲盒作為一種新事物、新業態，以其獨特賣點深受廣大消費者喜愛，并得以爆發式增長。盲盒起初只是應用在玩偶銷售上，但隨著引發社會關注，已然成為多個行業跨界營銷的方式之一，甚至被不少企業視為“去庫存”的工具。近年來，手辦盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、寵物盲盒、食品盲盒等愈演愈烈，儼然一副“萬物皆可盲盒”的態勢。

數據顯示，2021年共新注冊近2000家相關潮玩企業，同比增長228.83%。但正如近年的大多數互聯網風口一樣，一旦各路人馬涌入競逐，就難免魚龍混雜。

盲盒兼具趣味性和神秘感，尤其能抓住一部分年輕人追求新奇、投機或刺激的非理性消費心理。國家市場監管總局發布《盲盒經營活動規范指引(試行)(征求意見稿)》。新規明確不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒、向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品應取得監護人同意等，凸顯了保護未成年人的重要特點。

總而言之，盲盒經濟的健康可持續發展，只有在法治軌道上才能實現。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》顯示：

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據快營銷研究院發現，過去四年95后群體由4000萬規模擴大至9000萬，呈現2倍規模擴大，并成為新經濟主流消費者的市場格局。

隨著中國制造、中國文創IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費呈爆發式增長具。CBNData報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。

中國盲盒市場發展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

2018-2020年，中國盲盒行業市場規模保持持續增加的趨勢，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國盲盒行業市場規模年均復合增速約為40.31%。

盲盒零售市場規模分析

根據弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期于2024年將增加至人民幣763億元，復合年增長率為29.8%。

想了解更多關于盲盒行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

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