微信生態市場分析 微信生態下的營銷洞察報告2022

• 2022年10月9日 GuoMeng來源：互聯網 794 48
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從多點、即覆蓋廣度和精確、即覆蓋深度這個層面而言，微信以其國民級的使用和覆蓋，當之無愧的位列第一。無論線上還是線下，微信都成為不可忽略的成交場。公眾號+視頻號+企業微信+搜一搜+小程序，組成了目前階段的微信生態重點組件。

從多點、即覆蓋廣度和精確、即覆蓋深度這個層面而言，微信以其國民級的使用和覆蓋，當之無愧的位列第一。無論線上還是線下，微信都成為不可忽略的成交場。公眾號+視頻號+企業微信+搜一搜+小程序，組成了目前階段的微信生態重點組件。

微信生態市場分析 微信生態下的營銷洞察報告2022

微信生態產品有著三個階段的戰略，首先是工具，其次是社區，最后才是平臺，這是騰訊專屬的慢風格。視頻號延續了微信生態產品的三大戰略，從工具到社區，最后是平臺，隨著官方加大內容生態和運營的扶持，商業化能力有望進一步擴容。

騰訊是中國最大的互聯網公司之一，微信是由騰訊打造的社交平臺，在中國擁有最大社交用戶群體。根據官網披露，截至2020年3月，“微信和WeChat”的合并月活躍帳戶數超過12億。

從公域流量向私域流量導向的當下，微信也成為構筑私域的重要陣地。微商的傳播和崛起，可以管窺從流量沉淀到裂變之一斑。用戶、成交乃至意向，對于試圖從公域轉向私域的廠商而言，微信生態的運營也被列入重點運營項目。

8月10日，中國勞動和社會保障科學研究院發布《數字生態就業創業研究報告》，對以微信生態為代表的數字生態就業情況進行總結調研。報告顯示，零售、餐飲、旅游、物流運輸等行業中小企業在經營，在疫情期間均受到了較大沖擊，如實體門店無法正常營業，企業經營受管控措施無法正常開展業務，受眾人群疫情期間消費受限等。數字化生態在幫助中小微企業經營方面，起到了明顯作用。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》分析

微信生態已經聚集了數萬家第三方服務商。報告顯示，2021年微信小程序、企業微信、微信支付等服務商共帶動超600萬就業機會。目前，構建私域業態已成為零售業的一大趨勢，微信生態則是核心陣地。據騰訊2022年Q1財報顯示，小程序日活躍賬戶數突破5億，交易總額保持快速增長，進一步滲透零售、餐飲及民生服務。

以微信公眾號、小程序、視頻號、微信支付、企業微信等共同構成的微信數字生態，在 2021 年衍生的就業收入機會達到 4618 萬個，同比增長 25.4%。

在微信創辦的11年來，全球每月活躍用戶已超過12億，是中國最多人使用的App。微信每天傳送450億條短信，進行4億次語音或視頻。每位微信用戶平均每天的使用時間是82分鐘。在國內，超過70%的用戶會使用微信來與同事和客戶溝通，而不是使用電子郵件。其中47%的使用者為女性，53%的使用者為男性，且用戶年齡，興趣愛好，用戶所在城市都較為均衡的分布。即使目前各大短視頻平臺風起云涌，各自開疆擴土，微信2022年新增用戶依舊漲幅明顯，月均新增用戶接近1000萬。對比當下流行的短視頻平臺，微信用戶的粘性最高，平臺與用戶關系最緊密，日均使用時長和訪問次數均為最高。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》。

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  2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告

  本報告利用中研普華長期對微信生態行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供...

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