2022卸妝產品市場現狀分析 未來市場需求將逐步增大

• 2022年10月9日 HuangWenYu來源：百度百科 珠海日新化妝品 中研報告 297 12
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中國化妝品行業市場呈現持續增長的態勢,美妝行業推動的同時,消費者的護膚觀念正在發生轉變,卸妝清潔成為護膚重要的第一步。

化妝一方面可以增加女性的美麗，另外個方面在社交禮儀上也是對別人尊重。因此，現在不論任何場合都不提倡“素面朝天”，雖不要求濃妝艷抹，但化上淡淡的妝，不但是種基本的禮節，也可提升自己的自信心。如果這樣一來，就免不了每天要往臉上涂各種化妝品，如果卸妝不徹底，化妝品殘留臉上，會阻塞毛孔，后果的嚴重可想而知。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國卸妝產品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

中國化妝品行業市場呈現持續增長的態勢,美妝行業推動的同時,消費者的護膚觀念正在發生轉變,卸妝清潔成為護膚重要的第一步。

隨著彩妝市場升溫，卸妝產品潛力也隨之釋放。數據顯示，最近兩年，卸妝產品增長率維持在15%以上，呈現出蓬勃發展態勢。卸妝產品能有如此強勁增勢，原因主要有兩點。其一，卸妝產品是必需品，只要化妝就會用到卸妝產品。彩妝產品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當等行為易造成皮膚問題，卸妝產品應運而生并受到消費者追捧。其二，卸妝產品使用頻率高，市場容量大。目前，卸妝產品的消費群體仍偏小，只有彩妝消費群體的四分之一，未來發展空間巨大。

近3年來，線上卸妝品消費者人數和消費者規模出現同步增長，卸妝品類在美妝個護的人群滲透率達到20%，且有逐步提升的趨勢。同時，用戶群體不斷年輕化，目前市場主流群體年齡段集中在26歲至35歲之間，但是相較以往，18歲至25歲的用戶規模持續增長。

卸妝產品市場發展現狀分析

數據顯示，2020年1-11月阿里平臺卸妝品類總體銷售額超過47.1億元，銷量超過6068萬件;2020年雙11前后卸妝品類淘寶直播的成交額增幅達到475%，由此可以看出，“卸妝市場”已成為化妝品行業的下一個掘金點。

盡管卸妝產品有著巨大潛力，但此前發展一直不溫不火，這與卸妝產品市場本身處于初級階段有關。因為卸妝產品正處于崛起時期，在原料環節、卸妝效果等方面不完善，導致整個卸妝產品市場發展并不理想。

不過，隨著女性消費者卸妝意識覺醒，以及彩妝市場快速成熟，卸妝產品有望迎來突破性增長。從產品種類變化便可看出一二，此前乳狀和油狀卸妝產品一直是卸妝產品市場主流，而近年來卸妝水和卸妝膏異軍突起，濕巾、噴霧等多樣化產品也悄然出現。

限于市場對卸妝油油膩、悶痘等刻板印象，卸妝油的受歡迎程度長期低于卸妝水。但受美妝消費新風向和疫情的影響，卸妝產品的固有格局正被打破，卸妝品類也開始迎來新一輪升級。喜好化濃妝用戶會選擇清潔力度更強的卸妝產品，而淡妝用戶則會更加關注卸妝產品的保濕功效。精細化的卸妝需求，給卸妝市場帶來全新的發展機遇。

國內卸妝產品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領域競爭，同時也將促進卸妝品類的爆發。我國彩妝市場滲透率為43%，與發達國家相比還有不少差距。從這點來看，未來幾年內，彩妝市場仍將處于增長期。而隨著彩妝消費者的增多，卸妝的需求也會越來越大，卸妝產品將因此迎來史無前例的發展契機，前景廣闊。

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