2022年中國奢侈品行業現狀及市場規模分析

• 2022年10月12日 ChenGuanQiu來源：互聯網 862 53
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2020年以來受新冠疫情影響，全球奢侈品消費市場低迷，但中國境內市場由于內地購物環境的改善以及出國受限的因素，出現大量消費回流，實現市場規模逆勢增長，預計2025年中國境內市場將成為全球最大奢侈品市場。

今年上半年，全球跨境電商奢侈品銷售額增長了17%，中國消費者占據主導地位，其次是來自韓國和阿聯酋的消費者。

2020年以來受新冠疫情影響，全球奢侈品消費市場低迷，但中國境內市場由于內地購物環境的改善以及出國受限的因素，出現大量消費回流，實現市場規模逆勢增長，預計2025年中國境內市場將成為全球最大奢侈品市場。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

歷史久遠的奢侈品行業，一直是以產地集中(主要在意大利、法國、西班牙)、產量有限、品質高、品牌溢價(以及毫無疑問地零售價)皆高等特征而聞名。

2022年中國奢侈品行業現狀及市場規模分析

2020年中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

數據顯示，2021年中國境內奢侈品市場(不包括港澳臺地區)繼續保持兩位數高速增長，部分品牌增速超過70%，因此短短兩年時間，中國境內奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當于翻了一番。

據中研產業研究院《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

中國境內奢侈品市場增長在不同品牌之間的產生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。

中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。

中國線上奢侈品零售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品零售企業必須重新思考數字化戰略布局，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

想要了解更多中國奢侈品行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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