熱水器行業(yè)細分市場下找增量 熱水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年10月13日 WuAoYan來源：中國家電網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1229 80
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進入消費常態(tài)化的熱水器市場，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，到2020年，我國城鎮(zhèn)家庭熱水器每百戶擁有量達到100.7臺，農(nóng)村家庭熱水器每百戶擁有量為76.2臺，已經(jīng)基本普及。為了滿足用戶高效便捷用熱水需求，同時為突圍傳統(tǒng)熱水器市場逐漸飽和、增長乏力現(xiàn)狀，當(dāng)下越來越多的熱水

熱水器行業(yè)細分市場下找增量

進入消費常態(tài)化的熱水器市場，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，到2020年，我國城鎮(zhèn)家庭熱水器每百戶擁有量達到100.7臺，農(nóng)村家庭熱水器每百戶擁有量為76.2臺，已經(jīng)基本普及。為了滿足用戶高效便捷用熱水需求，同時為突圍傳統(tǒng)熱水器市場逐漸飽和、增長乏力現(xiàn)狀，當(dāng)下越來越多的熱水器企業(yè)開始在細分市場找增量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年版熱水器產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示：

熱水器就是指通過各種物理原理，在一定時間內(nèi)使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照原理不同可分為電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、磁能熱水器、空氣能熱水器，暖氣熱水器等。其中燃氣熱水器與電熱水器是市場的主流產(chǎn)品。

除此以外，近年來針對熱水器冷水出水時間長的痛點，廠商也開發(fā)了速熱型熱水器和即熱式熱水器。

熱水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

熱水器作為家用電器的標(biāo)配設(shè)施之一，與房地產(chǎn)走勢有著密切的聯(lián)系。也因此，在房地產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格管控以及區(qū)域性疫情頻發(fā)的大環(huán)境下，熱水器市場下滑態(tài)勢明顯。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年電熱水器零售量881萬臺，同比下滑18.4%，零售額107億元，同比下滑17.1%;燃氣熱水器零售量559萬臺，同比下滑13.1%，零售額116億元，同比下滑14.2%。

蘇寧易購發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，蘇寧易購全國門店訂單環(huán)比增長168%，5萬元以上套購訂單環(huán)比增長132%。其中，節(jié)能熱水器、8K電視等升級類家電產(chǎn)品銷量表現(xiàn)突出。

此外，熱水器產(chǎn)業(yè)作為新增需求和更新需求共同主導(dǎo)的市場，在房地產(chǎn)市場持續(xù)緊縮的背景之下，規(guī)模處于持續(xù)下行狀態(tài)，這也導(dǎo)致了行業(yè)競爭的持續(xù)加劇。

作為熱水器明星級產(chǎn)品，壁掛爐規(guī)模始終保持TOP1，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2022年H1壁掛爐配套規(guī)模達14.22萬套，占熱水器總體規(guī)模的4成以上。

作為傳統(tǒng)家電，熱水器行業(yè)競爭始終保持激烈態(tài)勢，細分市場壓力增大。從熱水器用戶的擁有量來看，預(yù)計我國即將進入存量市場，由真正的頭部品牌占據(jù)主導(dǎo)，參差不齊的小眾雜牌將逐漸被淘汰。威能、博世、菲斯曼、美的、A.O史密斯等品牌經(jīng)過多年在精裝修市場的布局，品牌效應(yīng)依然顯著。

從價格端來看，熱水器作為強功能性產(chǎn)品，目前階段市場供應(yīng)明顯大于消費者需求，與此同時，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌競爭激烈，成本仍有一定空間，多重影響之下，價格競爭形勢持續(xù)加劇。目前來看燃氣熱水器在2000-3000元價位，電熱水器在1000-1500元價位之間競爭較為激烈。

從C端來看全屋用水的場景需求，用戶對家庭用水健康的關(guān)注正在快速提升，用水場景可做進一步的細分，如最常見的飲用場景、廚房烹飪場景、日常清潔場景，甚至是洗衣場景，都和用水健康密不可分，從而衍生出了個性化調(diào)溫、礦化水、軟水護發(fā)、氣泡水護膚等一系列功能的需求，而這些場景細分下的需求將會助推以熱水器、凈水器以及全屋用水產(chǎn)品走上更高的品質(zhì)升級路線。

在家電行業(yè)壓力B端企業(yè)需要精準(zhǔn)洞察消費者的需求，在需求的促使下錘煉品牌及產(chǎn)品核心競爭力，圍繞著健康用水需求，投入更多的資源在技術(shù)創(chuàng)新上，推動全屋用水行業(yè)新一輪快速增長軌道。

“雙碳”戰(zhàn)略下 電熱依然有大有可為

再看疫情近三年來熱水器市場表現(xiàn)，電熱水器與燃氣熱水器的零售數(shù)據(jù)表現(xiàn)均不甚理想，但相比而言，燃氣熱水器稍好于電熱水器。

燃氣熱水器受益于城鎮(zhèn)化實施、西氣東輸工程推進、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善等積極因素，整體市場發(fā)展較快，尤其是在天然氣管道鋪設(shè)較為完善的城市市場中，消費者都更傾向于選擇體驗感更加舒適、使用更加便捷的燃氣熱水器。有業(yè)內(nèi)分析人士如此表示，此消彼長之下，電熱水器市場份額就受到了進一步的擠壓。

短期來看，隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進和天然氣管道鋪設(shè)日益完善，雖然燃氣熱水器增長略超過電熱。但從長期看，隨著“雙碳”戰(zhàn)略持續(xù)推進，加上新能源發(fā)展趨勢較快，后續(xù)電熱水器的發(fā)展會比燃氣熱水器更好。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022年版熱水器產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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