隨著三胎政策的放開，新一波嬰兒潮即將到來，出生率的提升將會帶來巨大的消費市場。企業紛紛看準這個機遇，希望從嬰兒潮中獲利。在這一背景下，母嬰市場逐漸“豐滿”起來，針對孕產婦及哺乳期婦女的產品也日益增多。
奶粉市場競爭越來越激烈，眾多乳企重新規劃品類矩陣，孕婦奶粉行業發展前景如何?
隨著三胎政策的放開，新一波嬰兒潮即將到來，出生率的提升將會帶來巨大的消費市場。企業紛紛看準這個機遇，希望從嬰兒潮中獲利。在這一背景下，母嬰市場逐漸“豐滿”起來，針對孕產婦及哺乳期婦女的產品也日益增多。
孕婦奶粉，顧名思義，就是適合孕婦喝的奶粉。孕婦奶粉中添加了一些孕期所需要的營養成分，通常包括葉酸、鐵質、鈣質、DHA等營養素。
對此，我國是有明確規定的。根據《食品安全國家標準孕婦及乳母營養補充食品(GB 31601-2015)》中的定義，“孕婦及乳母營養補充食品”是添加優質蛋白質和多種微量營養素(包括維生素和礦物質等)，制成的適宜孕婦和乳母補充營養素的特殊膳食用食品。標準中還規定，孕婦營養補充食品中必須含有鐵、維生素A、維生素D、葉酸和維生素B12，至于鈣、鎂、鋅、硒、DHA等則屬于可選添加成分。
隨著乳業市場的日漸飽和，目前在嬰幼兒產品方面，一些新晉市場品牌頻頻以高科技、保健功能等賣點祭出超高端概念，而原先在市場占據不小份額的高端品牌則開始阻截中端市場。在乳業出走超高端，攔截中端等動作連連之時，不少乳業專家開始擔心：未來兩三年內，乳業的產能將嚴重超標。而當現有市場將近飽和之際，開拓與嬰幼兒緊密關聯的孕婦產品逐漸被發掘潛力。目前，孕婦奶粉市場一直都不大，但是國內外奶粉企業都有涉足，但是無論從數量、產品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場。
據中研產業研究院《2022-2027年中國孕婦奶粉行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：
目前，嬰幼兒奶粉市場競爭加劇，新客爭奪前移，孕婦營養品類不僅是品牌拓寬產品界限的不二之選，更承擔著為幼兒配方奶粉做一個前置的市場培育和指導作用，對于企業有著舉足輕重的地位，有著實現市場增量和市場占位的雙重作用。
孕婦奶粉在奶粉的比重不會超過10%，這和目前的孕婦奶粉市場需求量有關，國內還未形成良好的孕婦奶粉消費市場，消費者也還未形成意識。從整個奶粉行業的發展趨勢來看，孕婦奶粉也是今后奶粉行業發展的方向之一。一是因為目前孕婦奶粉的市場正在形成，孕婦奶粉的消費意識正在不斷地加強;二是奶粉企業正在加大這方面的投入，這也預示著孕婦奶粉將成為集嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領域。
為提升全民營養健康水平、構筑全民防控戰“疫”的堅實基礎，今年全國衛生產業企業管理協會、中國營養學會等多單位聯合發出《中國居民奶及奶制品消費指導，提出自孕中期開始，建議孕婦每天增加奶類200g，以滿足對優質蛋白質、維生素A、鈣、鐵等營養素和能量增加的需要。
世界衛生組織與聯合國兒童基金會聯合發布的《配方奶粉營銷如何影響嬰兒喂養選擇》報告顯示，超過一半的受訪父母及孕產婦已成為嬰幼兒配方奶粉企業的營銷目標。
伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優、雅培、恒天然等品牌都已加碼孕婦奶粉，把孕婦奶粉市場推向熱潮，促成孕婦奶粉成為新一輪的熱點。
想要了解更多孕婦奶粉行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國孕婦奶粉行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
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2022-2027年中國孕婦奶粉行業市場全景調研及投資價值評估研究報告
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