2022年粉底液行業市場調研 粉底液行業市場前景分析 ?

• 2022年10月19日 FangManTao來源：互聯網 1297 85
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根據數據顯示，有61%的消費者希望粉底液的持妝時間可達到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍的消費者占比為33%，而要求持妝時間達12小時僅4%。

粉底液的市場定位和發展現狀如何?隨著底妝市場的快速發展，粉底液現已成為底妝最大的細分市場，約占27%的市場份額，發展勢頭強勁。如今，消費者對美的追求在不斷升級，超過80%的消費者每天都會使用底妝，這在一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費群體。

粉底液行業市場現狀分析

粉底液是彩妝產品的重要子品類，具有遮瑕修膚、平衡膚色的功效，頗受消費者喜愛。越來越多的消費者開始關注自己的外在形象，而粉底液作為整個妝容感覺的關鍵，早已受到彩妝人士的高度關注。

隨著新媒體時代的興起，粉底液企業的營銷模式已經從單純依靠電視、時尚雜志、報刊等傳統媒體逐漸發展為線上線下全渠道營銷網絡矩陣。國內粉底液渠道多元化發展，可以更快捕捉市場偏好，結合市場熱點，利用新興媒體打造口碑爆款。報告指出，55%的消費者表示會購買能打造輕霧感妝效的粉底液，83%的人對粉底液的要求是輕薄、妝效自然。基于這一需求，消費者在挑選色號時不會一味地追求白皙，61%的消費者會選擇和自身膚色接近的色號，只有3%的人希望色號越白越好。并且為提升妝感，他們也十分注重妝前的護理，59%的消費者在購買粉底液的同時也會購買爽膚水或化妝水，整體來看粉底液對護膚品的連帶要優于底妝與彩妝。

根據數據顯示，有61%的消費者希望粉底液的持妝時間可達到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍的消費者占比為33%，而要求持妝時間達12小時僅4%。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

粉底液競爭格局分析

目前市場競爭來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀梵希、美寶蓮等國際品牌占據，市場集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場份額，但本土品牌憑借優異的性價比，市占率也在擴大。

雖然外資品牌整體份額更高，但本土品牌出現在第一梯隊無疑也釋放了一個良好的市場信號。報告還顯示，48%的消費者會通過榜單推薦來獲取粉底液產品的信息，39%的會通過網紅推薦來了解，通過熟人推薦的占比只有9%?？梢姡鄣滓寒a品的信息傳播上KOL的影響更大。

在品牌偏好方面，BA接待的顧客和參與調研的消費者也表現不一。報告顯示，BA銷售最多的粉底液品牌前三為瑪麗黛佳、卡姿蘭、美寶蓮(自然堂并列)，而消費者購買最多的品牌前三則是美寶蓮、自然堂以及歐萊雅，不僅上榜品牌不同，實際排名也存在差異。不過，美寶蓮與自然堂的粉底液產品在門店顧客和消費者中都具有一定號召力。

粉底液未來發展前景分析

未來消費者會越來越關注粉底液的護膚功效，粉底液中的護膚成分及效果將成為消費者選擇的重要因素。

另外，市面上主流的粉底液產品規格是30ml，但由于大部分消費者有每天使用底妝的習慣，對底妝的使用量較大，因此60%的人希望購買到50ml規格的粉底液，這就為市場提供了基礎。同時，93%的消費者會使用 美妝工具來涂抹粉底液，隨著消費者對美妝工具的需求以及依賴度的不斷提升，這一市場也將成為新的增長點。

總體而言，既輕薄又能遮瑕，具有持妝久，能打造“偽素顏”妝容的粉底液是目前市場的主流需求。因此在粉底液的研發中，如何更好地平衡遮瑕、自然、持久這三大方面是品牌需要關注的點，且隨著消費者護膚需求升級，養膚型底妝也將成為重要發展方向。

現在隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品的生產和銷售市場廣闊，潛力巨大。在相當一段時間內，產銷將保持穩定增長的勢頭。國際增速會保持在3%，中國會遠高于這個速度，尤其是化妝品行業。隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品已經從奢侈品變成了不可或缺的日常用品。人們的生活理念發生了變化，對化妝品的需求也越來越多樣化。功能性化妝品開始進入人們的視野，其功能特性也在最大程度上滿足了消費者的需求。未來化妝品企業將圍繞垂直人群打造更多的功能性化妝品，其化妝品產品也將多元化。

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