實體書店行業(yè)市場深度分析報告2022

• 2022年10月22日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 1042 66
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后疫情時代，實體書店依舊是市民文化消費的重要場所。進商場、進社區(qū)、進園區(qū)、進樓宇;“店館結(jié)合”“店廠結(jié)合”“書店+課堂+出版”等各具特色的新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)漸次呈現(xiàn);一批主題書店正在向市民文化休閑中心轉(zhuǎn)變，一批專業(yè)書店正在向知識分享中心轉(zhuǎn)型，一批新型

實體書店行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?實體書店行業(yè)需要在經(jīng)營模式上不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新必須要下苦功夫。特別是在習(xí)慣于閱讀的群體并沒有擴大的情況下，若想讓更多人加入到閱讀隊伍，還需付出更多努力。目前受推崇的“網(wǎng)紅實體書店行業(yè)”，同質(zhì)化嚴重，基本是靠“顏值”吸引人。可是，想讓實體書店長久發(fā)展，不僅要以“顏值”吸引人，還要用自身“價值”留住人，這才是實體書店賴以生存的根本。

實體書店行業(yè)現(xiàn)狀分析

大環(huán)境的低迷，實體零售業(yè)的整體下滑，似乎是實體書店倒閉的頭號原因，但與之相反的是書店的開業(yè)。報告顯示，2020年，中國新增實體書店約4061家，除去1573家已關(guān)閉的書店，全國新增書店約2488家，其中以國有新華書店和民營品牌連鎖書店為主。

與世界其他國家相比，中國的實體書店行業(yè)在市場規(guī)模上優(yōu)勢明顯。《2021年圖書零售市場報告》顯示，即使在互聯(lián)網(wǎng)和疫情的雙重沖擊下，2021年中國圖書零售市場國外市場規(guī)模仍高達986.8億元，同比增長1.6%;其中，實體店渠道零售規(guī)模同比增長4.09%，達到212億元。疫情的反復(fù)沖擊并沒有阻擋中國實體書店的擴張步伐。《2020-2021年中國實體書店行業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國新開書店數(shù)量約為關(guān)閉書店的2.6倍，新增書店數(shù)量高達2488家，僅北京新開書店就超過600家，幾乎是美國同年新開書店的8倍。

后疫情時代，實體書店依舊是市民文化消費的重要場所。進商場、進社區(qū)、進園區(qū)、進樓宇;“店館結(jié)合”“店廠結(jié)合”“書店+課堂+出版”等各具特色的新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)漸次呈現(xiàn);一批主題書店正在向市民文化休閑中心轉(zhuǎn)變，一批專業(yè)書店正在向知識分享中心轉(zhuǎn)型，一批新型書店結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)正在向智慧書城和數(shù)字化體驗館邁進……實體書店走上了轉(zhuǎn)型發(fā)展的融合之路。

實體書店行業(yè)發(fā)展前景分析

近幾年，為實現(xiàn)逆境突圍，很多中國實體書店經(jīng)營者積極探索新的經(jīng)營方式。不少實體書店早已超出了圖書售賣的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范疇，也是一家文創(chuàng)集合店、一家咖啡店、一次小型展覽，甚至是一個共享辦公室。許多書店還會通過實行會員制、社群運營、邀請知名作家舉辦圖書簽售、舉辦訪談或沙龍等方式，來維護、擴大其會員群體，打造書店“粉絲經(jīng)濟”。

中國政府出臺各項針對實體書店的扶持政策，涵蓋減免租金、減輕稅費、資金幫扶和金融支持等多個領(lǐng)域。財政部等部門早在2013年就發(fā)文表示，將免征圖書批發(fā)、零售增值稅，每年減負50億元。2016年6月，11部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》更明確表示，要“支持實體書店進一步融入文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，努力建設(shè)成為集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會休閑等功能于一體的復(fù)合式文化場所”。此外，政府的文化消費惠民政策也為實體書店的轉(zhuǎn)型提供更多機會。2020年10月發(fā)布的《關(guān)于促進全民閱讀工作的意見》明確提出：“到2025年，通過大力推動全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系。”

從以上數(shù)據(jù)可以看出，實體書店仍未走到窮途末路，市場仍然大有可為。專家表示，實體書店要提升自身的編輯力，優(yōu)化圖書組合，讓讀者盡快找到需要的圖書，還應(yīng)提升科技力，利用智能技術(shù)降低成本、擴展渠道。

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