國潮品牌逐步趕超國際品牌 運動鞋行業發展趨勢分析

• 2022年10月26日 WuAoYan來源：互聯網 905 56
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本土品牌的業績升勢與我國近年來健康事業、健康產業展現出的全新面貌有關。出于對健康的追求和運動的愛好，消費者選擇不同運動場景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費。國潮品牌正乘這一行業“東風”全面崛起。

國潮品牌逐步趕超國際品牌

本土品牌的業績升勢與我國近年來健康事業、健康產業展現出的全新面貌有關。出于對健康的追求和運動的愛好，消費者選擇不同運動場景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費。國潮品牌正乘這一行業“東風”全面崛起。

今年以來，在競爭激烈的本土運動鞋服市場，耐克、阿迪達斯等傳統國際巨頭業務下滑、頹勢明顯，國潮品牌業績攀升、快速崛起。

2022年第三季度，安踏體育、特步、361度等多家運動鞋服上市公司銷售額同比均實現正增長，而耐克、阿迪達斯營收則出現兩位數下滑。

“一升一降”背后，是國潮品牌逐步趕超國際品牌的趨勢。總結背后動因，至少包括五大因素：國潮消費漸成趨勢、業務下沉搶占市場、數字化驅動渠道變革、并購策略行之有效、不斷拓展細分品類。

泉州企業首次占據全球運動鞋行業專利前十名

企查查數據顯示，截止2021年，目前我國現存“運動鞋”相關企業共4.0萬家。從地區分布來看，廣東、福建、山東的企業量位居全國前三。從城市分布來看，東莞、廣州、深圳、泉州、莆田位列全國前五。從年注冊量來看，2019年是近十年注冊量最多的一年，新增8851家;2020年注冊量為6021家，同比降低32.0%。今年上半年的注冊量是1737家，同比降低了47.3%。

福建省鞋業行業協會最新發布的《2022年全球運動鞋行業技術全景圖譜》顯示，全球運動鞋行業專利申請數量前十名中，泉州企業首次占據半數，這5家泉州企業為：貴人鳥股份有限公司、泉州匹克鞋業有限公司、安踏(中國)有限公司、特步(中國)有限公司、福建鴻星爾克體育用品有限公司。

積極搶灘戶外市場

除了國潮趨勢、渠道變革、精準并購等因素外，深刻洞察消費者需求，快速拓展新細分賽道，也是本土運動鞋服企業的成長“密碼”。

如戶外市場。談及亞瑪芬，這家在消費者眼中名不見經傳的公司，旗下的始祖鳥近來卻名聲大噪。始祖鳥主營戶外裝備，旗下一款防水沖鋒衣最為熱門，官方售價在5000元以上，在各大社交媒體上掀起了穿搭熱潮。

運動鞋行業發展趨勢分析

2021年上半年，包括阿迪達斯、耐克在內的多個西方品牌以新疆存在強迫勞動為由抵制新疆棉花，他們打著維護人權的旗幟，破壞中國企業和勞動者的發展空間;聲稱遵循國際市場準則，實則吃中國的飯、砸中國的鍋，當面一套背后一套，毫無企業社會責任。

受新疆棉花事件的影響，中國消費者開始了一場支持國貨的運動;2021年上半年安踏、李寧等國產運動鞋服龍頭企業營收均實現了大幅度增長，其中安踏體育營收增幅達到了55.51%。

根據人民網《2022國民健身趨勢報告》，每周至少參加1次體育鍛煉的人數比例為67.5%，人數增長18.5%，養成健身習慣的人數大幅增加。國內跑步、徒步等常規運動滲透率已分別達到72%、51.5%，處于較高水平，其他新興運動也已經具備一定滲透率，在運動意識不斷增強的推動之下，在未來可能有著更好的發展。

2016-2020年，我國運動鞋行業持續快速發展，行業呈現出高景氣度狀態，市場規模年均復合增長率達到18.06%。然而我國人均體育消費支出仍遠低于美國，美國人均體育支出是我國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出也均高于我國，說明我國運動鞋行業支出仍有提升空間，行業發展遠未達到天花板。

此外，在政策的導向下，我國居民健身意識逐漸覺醒，各類健身運動項目紛紛崛起，為運動鞋服產業帶去消費需求。例如馬拉松運動的興起，為我國跑步鞋市場帶來了廣闊前景;而冰雪產業的發展，也促進了滑雪鞋服的消費增長。

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