兒童繪本市場(chǎng)調(diào)研 兒童繪本發(fā)展前景分析2022

• 2022年10月27日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 920 57
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隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對(duì)象及運(yùn)營(yíng)載體的主題場(chǎng)館——兒童繪本圖書館。

兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個(gè)重要特點(diǎn)就是通過(guò)圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對(duì)孩子的心靈和成長(zhǎng)、對(duì)培養(yǎng)孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動(dòng)的開(kāi)展，兒童繪本市場(chǎng)的成熟，這一細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢(shì)出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制、暢通的銷售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。

兒童繪本市場(chǎng)調(diào)研

現(xiàn)代意義上的繪本(圖畫書)誕生于19世紀(jì)后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀(jì)50年代開(kāi)始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國(guó)。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)繪本大致從20世紀(jì)60年代后期開(kāi)始起步，至80年代后漸入佳境。

經(jīng)過(guò)多年的積累，全球市場(chǎng)有著越來(lái)越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)則成為了一種天然背書。國(guó)外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語(yǔ)言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來(lái)我國(guó)兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場(chǎng)增長(zhǎng)有所減緩。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

目前國(guó)內(nèi)兒童繪本市場(chǎng)正處于飛速發(fā)展階段，2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模為968.8億元，其中少兒市場(chǎng)是碼洋比重最大的類別，占比達(dá)到29.16%，是圖書零售市場(chǎng)中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長(zhǎng)陪伴孩子閱讀的時(shí)間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長(zhǎng)易于講解的特點(diǎn)正逐漸成為家庭教育的標(biāo)配、兒童閱讀的剛需品，行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對(duì)象及運(yùn)營(yíng)載體的主題場(chǎng)館——兒童繪本圖書館。我國(guó)閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人，據(jù)國(guó)家教育部統(tǒng)計(jì)，2020年，我國(guó)幼兒園學(xué)生約4818.26萬(wàn)人，小學(xué)生約15639萬(wàn)人，初中生約4914.09萬(wàn)人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬(wàn)。若平均每個(gè)孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場(chǎng)規(guī)模。

兒童繪本發(fā)展前景分析

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂(lè)服務(wù)類支出也逐年上升，圖書消費(fèi)是文教娛樂(lè)支出中重要的組成部分，廣大讀者對(duì)圖書的需求量將會(huì)越來(lái)越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。

新一代父母對(duì)于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經(jīng)濟(jì)正以每年超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億人民幣。家庭消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，家庭對(duì)親子相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)需求與日俱增，兒童可支配日常消費(fèi)占到家庭收入近30%，兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.5萬(wàn)億元。

近年來(lái)，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂(lè)觀可期。

想要了解更多兒童繪本行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個(gè)重要特點(diǎn)就是通過(guò)圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對(duì)孩子的心靈和成長(zhǎng)、對(duì)培養(yǎng)孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨...

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