疫情雖對(duì)大部分居民收入增速造成顯著影響，但對(duì)高收入階層收入增速影響非常小，甚至還增加了高收入階層居民收入水平。受疫情影響，以往習(xí)慣在境外買奢侈品的消費(fèi)者大部分只能選擇在境內(nèi)消費(fèi)，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)，LVMH集團(tuán)和愛馬仕一季度報(bào)營(yíng)收利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)
奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。
中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 奢侈品行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估
在中國(guó)人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無褒貶之分。從社會(huì)意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。
中國(guó)是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場(chǎng)，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國(guó)。眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級(jí)次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營(yíng)，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動(dòng)往往意味著風(fēng)向，對(duì)行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。
隨著1月份LV在成都遠(yuǎn)洋太古里開出中國(guó)大陸的第三家“maison”概念精品店，拉開了奢侈品牌新年征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的序幕。到2022年上半年，中國(guó)有至少59家奢侈品門店開業(yè)。8月，重奢品牌迎來新店的集中入市，以LV、Gucci領(lǐng)銜的一眾高奢品牌齊齊亮相于貴陽，拉升了西南奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)新的高度。
在未來開店計(jì)劃中，中國(guó)正成為各大奢侈品牌布局全球市場(chǎng)的必選項(xiàng)和增持項(xiàng)，開店腳步越來越快。在2022春夏女裝秀上海大秀中，LV就宣布將在2025年前努力實(shí)現(xiàn)在中國(guó)每個(gè)省會(huì)開設(shè)門店的計(jì)劃。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：
全球奢侈品市場(chǎng)在2020年受疫情影響銷量出現(xiàn)萎縮后，2021年快速反彈，市場(chǎng)總規(guī)模同比增長(zhǎng)13%至15%，達(dá)到1.14萬億歐元，其中個(gè)人奢侈品銷售額已完全恢復(fù)至2019年水平。
分地區(qū)來看，北京、上海為中國(guó)奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線級(jí)城市來看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和57%。從線上奢侈品消費(fèi)人數(shù)分區(qū)域來看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。
疫情雖對(duì)大部分居民收入增速造成顯著影響，但對(duì)高收入階層收入增速影響非常小，甚至還增加了高收入階層居民收入水平。受疫情影響，以往習(xí)慣在境外買奢侈品的消費(fèi)者大部分只能選擇在境內(nèi)消費(fèi)，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)，LVMH集團(tuán)和愛馬仕一季度報(bào)營(yíng)收利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
本報(bào)告對(duì)我國(guó)奢侈品行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了奢侈品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格...
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