醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 醫(yī)藥電商未來(lái)市場(chǎng)空間分析

• 2022年11月3日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 450 23
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當(dāng)前，醫(yī)藥電商在日常交易中積累下海量用戶數(shù)據(jù)，能夠與藥廠等供應(yīng)商進(jìn)行合作，縮短營(yíng)銷(xiāo)傳播通路，打通上下游信息流通，為藥廠提供更有針對(duì)性的藥品研發(fā)與上市依據(jù)，精準(zhǔn)識(shí)別市場(chǎng)需求，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力幫助藥廠觸達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)，降低營(yíng)銷(xiāo)推廣成本，發(fā)掘品牌增長(zhǎng)的

醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

當(dāng)前，醫(yī)藥電商在日常交易中積累下海量用戶數(shù)據(jù)，能夠與藥廠等供應(yīng)商進(jìn)行合作，縮短營(yíng)銷(xiāo)傳播通路，打通上下游信息流通，為藥廠提供更有針對(duì)性的藥品研發(fā)與上市依據(jù)，精準(zhǔn)識(shí)別市場(chǎng)需求，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力幫助藥廠觸達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)，降低營(yíng)銷(xiāo)推廣成本，發(fā)掘品牌增長(zhǎng)的新機(jī)遇和方向。

目前醫(yī)藥電商所售商品主要包括醫(yī)療器械、計(jì)生用品、醫(yī)藥和保健品四大類(lèi)。未來(lái)醫(yī)藥物流必將走向?qū)I(yè)化，第三方物流模式會(huì)成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)醫(yī)藥冷鏈物流需求。

商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于“十四五”時(shí)期促進(jìn)藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)我國(guó)醫(yī)藥流通行業(yè)“十四五”期間高質(zhì)量發(fā)展提出明確要求。在此背景下，醫(yī)藥流通行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，醫(yī)藥電商快速發(fā)展。

醫(yī)藥電子商務(wù)是即借助互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行藥品、醫(yī)療器械銷(xiāo)售的商業(yè)模式，包括藥品生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品及醫(yī)療器械交換的行為。目前，我國(guó)醫(yī)藥電商分為B2B、B2C、O2O三大類(lèi)型。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

B2B模式主要包括益藥倉(cāng)、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購(gòu)、融貫電商、珍誠(chéng)醫(yī)藥網(wǎng)等;醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。B2C模式主要包括1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。O2O模式主要包括京東到家、快方送藥、叮當(dāng)快藥等。

在疫情大環(huán)境的作用下，醫(yī)藥流通傳統(tǒng)線下模式面臨供應(yīng)不足、信息遲緩、交通受限等多重考驗(yàn)，B2B平臺(tái)連接上游供應(yīng)鏈和下游終端的“橋梁作用”開(kāi)始彰顯;其次，B2C模式憑借藥品種類(lèi)豐富、藥品平價(jià)、下沉地區(qū)藥品可及性等優(yōu)勢(shì)，能夠更好的滿足社會(huì)需求;再者，隨著處方藥網(wǎng)售放開(kāi)的政策利好，O2O送藥上門(mén)模式的滲透率提升，解決了購(gòu)藥“最后一公里”的難題。

2020年，由于疫情影響，醫(yī)藥流通銷(xiāo)售增速下降至2.4%，2021年銷(xiāo)售額從疫情的影響中逐漸恢復(fù)，增長(zhǎng)至26064億元，增速回升到8.5%，醫(yī)藥流通展現(xiàn)長(zhǎng)期向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這當(dāng)中，2021年醫(yī)藥市場(chǎng)對(duì)B端銷(xiāo)售額達(dá)到118766 億元，占銷(xiāo)售總額的72.0%，成為醫(yī)藥流通中比重最大的銷(xiāo)售渠道。未來(lái)隨著醫(yī)藥流通市場(chǎng)的平穩(wěn)運(yùn)行以及面向B端的銷(xiāo)售額逐步擴(kuò)大，醫(yī)藥電商B2B必將擁有良好的發(fā)展與成長(zhǎng)空間。

醫(yī)藥電商未來(lái)市場(chǎng)空間分析

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商平臺(tái)憑借自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，提供便利的產(chǎn)銷(xiāo)渠道，產(chǎn)品種類(lèi)多的醫(yī)藥電商平臺(tái)更受青睞。隨著醫(yī)藥電商交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)及技術(shù)也相應(yīng)優(yōu)化，終端藥店的SaaS服務(wù)升級(jí)，醫(yī)藥電商更多醫(yī)藥平臺(tái)采用“互聯(lián)網(wǎng)+電商新零售”模式，協(xié)助傳統(tǒng)藥店實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

根據(jù)調(diào)查顯示，線下藥店仍然為消費(fèi)者購(gòu)藥主要渠道，在調(diào)查樣本中有92.6%的人會(huì)通過(guò)線下藥店購(gòu)買(mǎi)藥品，68.2%的人會(huì)在億元購(gòu)藥;通過(guò)電商平臺(tái)與020平臺(tái)購(gòu)藥的分別是60.3%與24.3%。可以發(fā)現(xiàn)有過(guò)半的消費(fèi)者會(huì)選擇通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)藥，消費(fèi)者習(xí)慣培育較好，未來(lái)這一比例仍有提升空間。

如今，醫(yī)藥電商已進(jìn)入快速發(fā)展階段，頭部企業(yè)已經(jīng)初步形成，醫(yī)藥電商也在從“單一網(wǎng)售藥品”轉(zhuǎn)型為“以藥品銷(xiāo)售服務(wù)為基礎(chǔ)”。越來(lái)越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè)，還有一些醫(yī)生個(gè)體的自媒體，未來(lái)也將會(huì)有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。

想要了解更多醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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