玩具行業發展現狀分析報告2022 收藏玩具市場規模將破1500億元

• 2022年11月4日 FangManTao來源：互聯網 323 14
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2021年，國內市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%，其中，天貓、京東和抖音三個平臺玩具銷售總額比上年增長9.3%。從天貓平臺玩具主要品類的銷售均價來看，盲盒均價112.4元/個，比上年增長29.0%，增幅最大;過家家玩具、手辦和車模均價比上年下降，分別下降

玩具市場行業前景如何? 面對嚴峻復雜的國際疫情和世界經濟形勢，中國玩具(不含游戲)出口額高速增長，國內市場上玩具的銷售額平穩增長。中國玩具(不含游戲)比上年增長37.8%，增速為近五年最高?！?022中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2021年，中國玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%。中國玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國，出口額為134.8億美元，比上年增長57.3%，占中國玩具(不含游戲)出口額的29.2%，占比比上年增長3.7個百分點。中國玩具(不含游戲)對RCEP相關國家出口額為86.8億美元，比上年增長17.8%。2021年，中國玩具(不含游戲)以一般貿易方式出口額為277.7億美元，比上年增長35.6%。

玩具市場行業現狀分析

2021年，國內市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%，其中，天貓、京東和抖音三個平臺玩具銷售總額比上年增長9.3%。從天貓平臺玩具主要品類的銷售均價來看，盲盒均價112.4元/個，比上年增長29.0%，增幅最大;過家家玩具、手辦和車模均價比上年下降，分別下降4.1%、3.2%和2.3%。

受新冠肺炎疫情突然爆發影響，去年中國玩具產業運行一度備受打擊，去年1-2月產品出口同比急劇下降25.7%。疫情下，玩具行業外貿訂單飆升但物流成本翻幾番、工廠用電受限;內銷競爭激烈,其中不少批發渠道更受疫情影響幾度關停。雖然偶有爆款產品走量,如卡牌、盲盒等,但總體而言,市場還是缺乏動能。

據分析，以盲盒消費為主要特征的潮流跟隨型消費者群體帶火了收藏玩具，并逐步升級為IP達人型消費群體。數據顯示，中國收藏玩具核心消費群體已超3000萬人，主要集中在一二線城市，預計2025年有望突破1億人。其中，男、女用戶比例近4:6。隨著年齡增長，收藏玩具消費者購買的品類更多元、消費力更強。同時，目前國內收藏玩具消費者的人均年消費約為2200元，手辦、盲盒、拼裝積木等類型產品最受消費者歡迎。

如今，玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。其中，積木成為行業品類當中復購屬性最高的品類，粉絲年齡不分老幼。

隨著新生人口進一步放緩，獨身人口持續增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發明顯。也基于上述原因，未來3至5年，兒童玩具市場的復合年均增長率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達26%。

作為收藏玩具的一個精品門類，手辦產品的IP開發和運營備受現場嘉賓關注。根據2021年艾瑞咨詢中國Z世代手辦消費趨勢研究報告，手辦作為收藏玩具中的經典品類，中國消費市場穩步增長，2020年中國手辦市場規模為36.6億元。據估計，2023年中國手辦市場規模將突破91億元。

玩具行業發展前景分析

未來，沉浸式消費體驗成為吸引收藏玩具用戶購物的一個因素，商品的陳設也會影響購物心理?！眐idsland凱知樂集團營銷中心總監曹玥琳表示，有品質的沉浸式體驗場景更受消費者歡迎，在注重“沉浸式”消費場景打造的同時，還應注重“用戶畫像”，通過消費數據積累，精準化進行產品營銷。

面對國際大品牌的強勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業就借力當下國內強勁的“國潮經濟”之風，開發出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產品。目前，廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業認定。

隨著新生人口進一步放緩，獨身人口持續增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發明顯。也基于上述原因，未來3至5年，兒童玩具市場的復合年均增長率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達26%。

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