家電行業研究 吸塵器行業現狀及趨勢分析

• 2022年11月11日 FangManTao來源：百度，奧維云網 1066 68
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從國內需求潛力看，受持續不斷的新冠疫情催化，居民對室內清潔環境的需求增加，預計吸塵器市場仍將保持穩步增長。且與歐美等世界發達國家或地區相比，國內清潔小家電的市場滲透率較低，未來仍有巨大的成長空間。數據顯示，2021年吸塵器在日本、美國、西歐的滲透率分別達

吸塵器行業前景如何?隨著經濟的不斷發展和人民生活水平的提高，吸塵器等清潔類小家電的需求穩步提升。數據顯示，我國吸塵器銷量由2017年的11632.5萬臺增長至2020年的15629.4萬臺，市場銷售額由2016年100.9億元增長至2020年的226.2億元，CAGR為22.36%。2021年我國吸塵器市場銷售額達約255.1億元。

吸塵器行業現狀分析

受疫情影響，小家電市場一改往年穩步增長模式，根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年至今，零售額規模增速大幅下滑，快遞停運以及線下門店閉店等，對線上、線下渠道產生了差異化的影響。因此，在消費需求受抑制的影響之下，整體規模也較為吃力。

但是相比較而言，疫情對線上渠道的沖擊小于線下渠道。根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，在2015-2021年期間，小家電線上市場份額占比逐漸提升，由27.2%增長到66.9%，2019年形成了線下線上五五對開的局面。隨后，小家電的線上市場規模反超線下市場，線上渠道的優勢進一步擴大，形成了以線上市場為主導，線下市場為輔助的嶄新局面。

從國內需求潛力看，受持續不斷的新冠疫情催化，居民對室內清潔環境的需求增加，預計吸塵器市場仍將保持穩步增長。且與歐美等世界發達國家或地區相比，國內清潔小家電的市場滲透率較低，未來仍有巨大的成長空間。數據顯示，2021年吸塵器在日本、美國、西歐的滲透率分別達96%、94.7%、91.6%，我國吸塵器滲透率提升到了35.1%，但仍處于低位。

2020年疫情期間全球小家電需求激增，全球小家電行業收入規模同比增加11%，據預測，2022年起全球小家電需求將逐步修復，且自23年起將恢復疫前約2.4%穩定增速。

從銷售渠道看，吸塵器銷售渠道主要集中在線上，2020年線上吸塵器銷售額占比達86%，線下僅占比14%。這主要是由于疊加各類優惠活動，吸塵器線上價格低于線下。

吸塵器行業前景分析

生活水平的提高以及互聯網行業的飛速發展，近年來，消費市場格局發生了很大的變化，90后、00后新興消費群體開始展露頭角，并帶來了更加多元、品質的消費行為，這類人群對于自我生活的舒適度更加關注，對于新鮮產品充滿好奇，并且愿意花費金錢去嘗鮮體驗。在這種新興市場背景之下，吸塵器的出現可以說是很好的滿足了當代年輕消費群體的使用需求。

在過去幾十年里，包括吸塵器在內的清潔類小家電一直屬于非核心類家電品類。隨著消費升級的逐步完成，大型家電產品市場日趨飽和，以及人們對于室內環境質量要求提高和健康意識提升，吸塵器等清潔類小家電成為改善生活的重要工具，逐步成為必需品，行業將迎來一個繁榮的消費升級周期。

未來，隨著消費者對吸塵器產品的功能、外觀等要求提高，吸塵器行業品類結構將不斷調整，細分產品將不斷增多，行業向健康綠色化、節能高效化和智能集成化方向發展。

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