中國清潔小家電行業深度分析及發展趨勢研究

• 2022年11月14日 WuAoYan來源：中國新聞網 1013 64
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隨著人們工作、生活節奏的加快，像拖地等家務活正在成為越來越多人的“負擔”。當此時，各類清潔小家電競相面世，并被越來越多人所接受，市場銷量急劇增加。

隨著人們工作、生活節奏的加快，像拖地等家務活正在成為越來越多人的“負擔”。當此時，各類清潔小家電競相面世，并被越來越多人所接受，市場銷量急劇增加。

如今，掃地機器人、洗地機、無線吸塵器、電動拖把等清潔小家電正在快速進入消費者家庭。各品牌更是加速進行產品迭代升級、智慧賦能，以吸引消費者購買。

新功能、新品類、新藍海，細分賽道不僅為企業打開了一片新天地，更為拉動消費、挖掘潛能提供了支撐。從全年整體市場表現來看，消費者的理性消費趨勢明顯，對高品質、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質的小家電卻情有獨鐘，呈現逆勢增長態勢，比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業重要的增長動力。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國清潔小家電行業市場現狀調查研究與發展戰略預測報告》顯示：

2021年一季度，清潔小家電市場零售規模為 62.4 億元，同比增長 40.6%，零售量 683 萬臺，同比增長 18.1%。奧維云網預計，2021年，在洗地機和掃地機器人的拉動下，清潔小家電市場有望突破300億元，同比增長26%。

目前，掃地機器人、無線吸塵器及洗地機三大品類占據了清潔小家電大部分市場份額。其中，掃地機器人和無線吸塵器穩定增長，而洗地機呈現出“黑馬”態勢，成為清潔電器最火熱的品類。奧維云網數據顯示，洗地機2020年線上和線下銷售額分別同比增長1885%、4632%。而拖把(含電動拖把、蒸汽拖把)品類取得了銷售額線上線下同比增長260%、269%的亮眼成績。

清潔小家電興起原因

清潔小家電之所以受到消費者的喜愛，是受到清潔習慣以及消費人群變化的影響。首先，我國家庭多是以地板、瓷磚為主的硬地面環境，更多的是拖地需求。過去一年，洗地機、拖地機器人等創新性自清潔拖地產品的出現，從根本上解決了消費者的拖地需求及手洗拖布的痛點。

其次，年輕一代消費群體追求生活品質，清潔電器不僅能夠提高他們的生活質量，而且產品具備時尚、智能、便攜等屬性，迎合了這一群體的需求。

第三，外部因素利好清潔電器行業發展，一方面，新冠肺炎疫情提高了人們的健康意識，包括蒸汽拖把在內的清潔電器需求增多，在后疫情時代，消費者仍會注重家庭衛生，另一方面，直播等社交電商的興起加速了清潔小家電產品的普及和推廣。

中國清潔小家電行業深度分析及發展趨勢研究

在“十一五”計劃至“十四五”規劃期間，國家對小家電行業的支持政策經歷了從“保證行業可持續發展”到“由家電大國發展成為家電強國”再到“積極推進創新發展”，扎實落地的政策，為小家電市場成長到千億規模、趨勢品類走出第二增長曲線發揮了至為關鍵的作用。

比如線上渠道承載近9成用戶需求的洗地機產品，近三年京東表現不俗，增速遠超市場整體;在當前凈水市場正處于階段性見頂后下行趨勢下，加熱凈水器線上渠道漲勢迅猛，成為消費者選購首選;小家電消費逐漸歸于理性化背景下，空氣炸鍋、果蔬清洗機等趨勢品類逆勢突圍，成為新的增長點。

11月13日，隨著三季報披露完畢，清潔類小家電上市公司也向市場交出答卷，從業績來看，各家表現不一，以掃地機器人聞名的科沃斯、石頭科技利潤均有下滑，上游代工企業目前暫時“安全”。

三季報數據顯示，今年前9個月，科沃斯實現營收101.25億元，同比增長22.81%;凈利潤為11.22億元，同比減少15.65%。其中三季度凈利潤下滑明顯，同比下降了48.94%。前三季度，石頭科技實現營收43.92億元，同比增長14.78%;歸母凈利潤8.55億元，同比下降15.85%。

對清潔電器的銷售狀況需要客觀看待，從整體市場而言前景依舊樂觀，目前仍處于普及階段，還有不少提升空間，其增長的底層邏輯在于城市家庭的增長，但并不如廚電、白色家電那樣，對城市化、房地產等領域的指標反應“敏捷”，而是需要一定時間的沉淀。

對于清潔小家電的破局之道，洪仕斌認為，除了增進智能化、融入萬物互聯的大背景這樣的遠景之外，企業當下需要更現實、更有效的手段。例如進行品牌內部孵化，平價與高端產品并舉，線上為主，兼顧線下等策略。

專家指出，掃地機器人、洗地機等產品自問世之初便帶著網絡基因，如今主要的出貨渠道仍是在線上，在激烈的網絡價格戰中，企業不得不在利潤上進行一定妥協，但線下市場則是高端產品出貨的有力渠道，一方面，企業能夠向家居建材市場借力;另一方面，家電產品的性能更有賴于消費者親身體驗，打造城市旗艦店、社區高檔展廳不失為推廣的良策。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國清潔小家電行業市場現狀調查研究與發展戰略預測報告》。

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