行業分析 2022年中國嬰兒紙尿褲行業發展現狀及未來發展趨勢分析

• 2022年11月15日 FangManTao來源：百度 1247 81
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中國嬰兒紙尿褲行業雖起步較晚，但近年來發展迅速，從一二線城市迅速向三西線城市以及農村地區滲透。2021年中國下沉市場出生人口占66.7%，一二線城市下沉市場出生人口占33.3%;預計2022年中國下沉市場出生人口占67.2%，一二線城市下沉市場出生人口占32.8%。

紙尿褲行業前景如何?嬰兒紙尿褲一般是指尿不濕，是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統稱。干爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡，由于吸水性強，被俗稱為“尿不濕”。

為了進一步推動我國紙尿褲行業的快速平穩發展，完善我國紙尿褲行業產業鏈，政府頒布一系列措施推動我國該行業的發展，規范市場競爭，提高我國紙尿褲行業的競爭力。

嬰兒紙尿褲行業現狀分析

2021年中國一孩數量441萬人，二孩及以上數量621萬人;預計2022年中國一孩數量435萬人，二孩及以上數量609萬人;2025年中國一孩數量413萬人，二孩及以上數量619萬人。

中國嬰兒紙尿褲行業雖起步較晚，但近年來發展迅速，從一二線城市迅速向三西線城市以及農村地區滲透。2021年中國下沉市場出生人口占66.7%，一二線城市下沉市場出生人口占33.3%;預計2022年中國下沉市場出生人口占67.2%，一二線城市下沉市場出生人口占32.8%。

在三胎開放的背景下,近兩年來,中國母嬰快消品市場增長，2021年中國母嬰消費規模34591億元，同比增長10.8%。

從2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者購買渠道來看，線上渠道綜合電商平臺購買人數占88.5%，母嬰垂類平臺購買人數占56.8%，短視頻/直播平臺購買人數占46.9%，微商/個人渠道購買人數占30.2%;線下渠道綜合母嬰店購買人數占78.9%，紙尿褲品牌專賣店購買人數占65.4%，綜合超市購買人數占63.3%，零售店/小超市購買人數占28.1%。

中國經濟持續快速增長，隨著人們生活質量的提高和消費習慣的改變，中國紙尿褲的生產和市場迅速增長。2021年中國嬰兒紙尿褲市場規模530億元，同比增長9.1%;預計2022年中國嬰兒紙尿褲市場規模555億元，同比增長4.7%。雖然嬰兒紙尿褲市場規模小幅降低，但未來市場潛力依然可觀。

嬰兒紙尿褲行業發展前景趨勢分析

隨著經濟的發展及國民生活水平的提升,我國衛生用品行業在近二三十年經歷了高速增長。其中紙尿褲產品給予嬰兒柔軟舒適的感覺,也消除了媽媽們清洗尿布的煩惱,因此，嬰兒紙尿褲市場快速增長。未來，中國嬰兒紙尿褲行業線上線下整合營銷，搶占市場份額;消費需求更加理性，追求質量和性價比，產品價格回歸價值;具備核心研發能力及渠道優勢的國產紙尿褲品牌將脫穎而出。

紙尿褲頭部品牌銷售額在繼續提升，有不少生產商也開始加碼自身市場份額，而其中有一些國產品牌突出重圍，而疫情態勢下，用戶還是關注紙尿褲產品的品質與功效，并且對日常消費支出更為謹慎，高端尿褲還是在大促期間的必囤品，而一些平價又好用的國貨品牌也受到了消費者關注。

隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數有望持續增加。同時，低線城市及村鎮生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費的新增長點。

預計2021~2023 年我國嬰兒紙尿褲市場規模分別為529.6、555.4 和628.2 億元，同比分別增長9.05%、4.88%和13.10%。

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