旅游服務行業市場潛力 旅游服務市場投資機會分析2022

• 2022年11月18日 FangManTao來源：百度 717 42
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疫情擾動影響下，全國客運量恢復度和全國酒店RevPAR 恢復度環比7 月小幅下滑，預計對出行產業鏈恢復造成一定影響

第一章、旅游概述

一、旅游產業概述

旅游行業是一個綜合性產業，其產業要素包括食、住、行、游、購、娛、體等，旅游產業的產業鏈主要由資源端(上游)、渠道端(中游)、消費端(下游)以及衍生業態組成。

上游資源端主要由旅游行業中的資源控制方組成，主要是對旅游六要素(吃住行游購娛)資源的投資開發及運營，包含景區業務、酒店業務等。

中游渠道端主要是將上游資源端產品向下游消費端進行銷售，在互聯網尚未發展起來時，我國的渠道端主要由傳統旅行社為主，隨著互聯網迅速發展，OTA(線上旅行社)、UGC(用戶生成內容)等逐步向旅游行業切入，成為上游資源端重要的銷售渠道，目前隨著大數據、互聯網產業化的發展，騰訊等互聯網企業涉足本地旅游集成平臺，打造“一部手機游云南”等整合平臺。

下游消費端主要由兩類客戶組成，一類是企業客戶，即to B端;另一類是個人客戶，即to C端，包括商旅客戶、團隊客戶以及自由行客戶。

衍生業態主要是旅游與其他產業進行結合衍生而來，即“旅游+”業態，文旅地產、旅游金融、生活服務、信息服務等業態組成。

第二章 旅游服務產業市場分析

一、市場規模分析

旅游業是經濟發展的風向標。當旅游業蒸蒸日上的時候，就說明經濟發展的形式是向上的，良好的。當旅游業出現問題的時候，就一定會影響到經濟的發展，并直接在人們的生活水平上呈現出來。回望2021年，國內旅游總人次達32.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%(恢復到2019年的54.0%)。其中，城鎮居民23.42億人次，增長13.4%;農村居民9.04億人次，增長11.1%。

而隨著自媒體和短視頻的出現，流量的換取方式開始悄悄改變。以前靠廣告的流量換取方式，正在向內容換取流量的方式轉變。同樣是換取流量，內容遠比廣告換取的流量更容易讓消費者接受，也可靠得多，更持久。

根據國家旅游局發布數據顯示，全國旅游投資繼續保持穩定增長態勢，全年旅游直接投資超過1.5萬億元。此外，旅游服務行業對國民經濟綜合貢獻達11%，與世界平均水平持平。

疫情擾動影響下，全國客運量恢復度和全國酒店RevPAR 恢復度環比7 月小幅下滑，預計對出行產業鏈恢復造成一定影響。

3Q22 一線城市疫情逐漸緩和，疊加暑期旺季，公司憑借強大的供應鏈、物流管理優勢和標準化運營能力，有望先于行業恢復。據窄門餐眼數據顯示，截至9 月2 日，肯德基8931 家，其中北上深合計占比約13%，必勝客2709 家，其中北上深合計占比約14%。我們判斷，未來肯德基有望維持業績韌性，提供更多增量;必勝客經過經營調整，有望成為另一增長引擎。我們預計3Q22 收入增長0%-5%，歸母凈利潤增長5%-10%。

業內人士認為三季度公司逐步走出疫情影響，最晚開放的烏鎮東柵也已于7 月8 日恢復營業。22 年暑期，古北水鎮推出露營、夜游司馬臺長城等系列活動，入住率超過21 年同期。2022 年烏鎮戲劇節定于11 月底舉辦，有望進一步拉動客流。長期看，公司品牌打造能力強、濮院異地復制亦有望成為新的增長點，遠期成長性值得期待。我們預計3Q22 收入降低20%-30%，歸母凈利潤0.8-1.1億元。

第三章 旅游服務行業前景趨勢分析

一、相關政策

文旅部近日下發通知，跨省旅游經營活動不再與風險區實施聯動管理。這對于提振旅游市場信心，推動旅游業穩步發展具有重要意義。

相關數據顯示，攜程、飛豬等旅游平臺上的跨省游相關產品搜索熱度迅速攀升，旅游產品銷售規模也不斷擴大，截至目前，“雙11”售出的“囤旅游”產品，已核銷出行的訂單數同比增長50%。由此可觀，在提振旅游市場信心上，這份通知已起到了較明顯的成效。

二、發展趨勢分析

文旅企業利用科技實現運營效率提升。如華僑城集團有限公司旗下的華僑城文旅科技公司運用特種影視、光機電一體化、虛擬仿真等高新技術手段自主研發的高科技文化旅游產品集群，將大大提升旅游項目的文化內涵和科技水平，增強游客的臨場感、參與感和體驗感。此外，華僑城智慧旅游系統打造出集智慧景區、文化景區、互動景區三位一體的綜合智慧旅游服務終端，通過景區APP系列定制化開發，提供導游、游覽、信息推送、管理支持等一攬子功能服務，為景區和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務。

發展文旅游項目，要重視往產業鏈上下游延伸，并向高端領域衍生發展，形成自身的產業鏈閉環。文旅企業根據自身擁有資源和能力，通過投資、能力拓展或與其他企業合作的方式，合理選擇產業鏈目標環節，積極進行上下游延伸，穩扎穩打，并適時向產業鏈上下游其他環節延伸，最終形成“投資+建設+運營”的全產業鏈布局。同時，通過建立有效機制、整合相關資源，提升產品研發設計能力、景區運營能力、資本運作能力等核心競爭力。

旅游產品的互聯網化。在產品功能層面，運用互聯網思維及技術，實現旅游產品的智慧化、參與體驗化、移動互聯化、互動化及情景化;在產品運營管理層面，與大數據、云分析等實現無縫對接的基礎上，分析消費者的特征、了解市場潛在需求，進而引領旅游產品的變革、品質的升級和整體轉型。旅游產品的科技化。隨著各大科技公司和景區機構紛紛推出了在線的虛擬旅游服務，與此相關的VR、5G等先進技術逐漸融入其中，“元宇宙”也正逐步在中國旅游行業落地，張家界元宇宙研究中心掛牌，部分著名景區運營企業也開始探索“元宇宙”，大唐不夜城《大唐·開元》等沉浸式體驗項目也嶄露頭角，元宇宙火爆背后是科技發展。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國旅游服務市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》。

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