農村電子商務發展分析 農村電子商務市場運營現狀及投資機遇

• 2022年11月18日 WuYaNan來源：互聯網 535 29
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當前，國家計劃培育200個電商進村示范縣，淘寶、京東等巨頭也都把農村電商作為當前核心戰略，加快“最后一公里”資源搶占。各方的高度重視為農村電商發展提供了難得的機遇。

農村電商發展前景、現狀如何？電商興農，2022年中央一號文件對農村電商領域提出新舉措：實施“數商興農”工程。今年的《政府工作報告》提出“發展農村電商和快遞物流配送”,中央一號文件也要求“發揮脫貧地區農副產品網絡銷售平臺作用”。縣域電商快速發展，在促進農產品產銷對接、優質優價，推動農業轉型升級、提質增效，拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著，為推動農業農村現代化提供新動能。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國農村電子商務行業市場運營格局分析與未來發展趨勢預測報告》顯示：

農村電子商務發展分析 農村電子商務市場運營現狀及投資機遇

近年來，電子商務在農村迅速崛起，通過網絡平臺覆蓋農村的生產、銷售、供應等各個環節，為農村提供信息、交易、結算、運輸等全程電子商務服務。農村電商在發展中已逐漸形成了遍布縣、鎮、村的網絡服務體系，有效破解了農村銷售、消費、創業、產業集聚、城鄉一體化等問題。

當前，國家計劃培育200個電商進村示范縣，淘寶、京東等巨頭也都把農村電商作為當前核心戰略，加快“最后一公里”資源搶占。各方的高度重視為農村電商發展提供了難得的機遇。

隨著農村互聯網的普及率不斷提升，我國農村網絡零售額也隨之不斷增長，2020年全年農村網絡零售額達到1.79萬億元，同比增長5.3%。從商品類型看，我國農村網絡零售額最高的是服裝鞋帽、針紡織品類商品，2020年占比28.4%;其次是日用品，銷售占比17.7%。

分地區看，2020年，我國東部地區的農村網絡零售額占全國比重的絕大部分，達77.9%;其次是中部地區，占比14.1%，再是西部和東北地區，分別占比6.4%和1.6%。我國農村電商市場規模呈現出快速增長態勢，2014至2020年，市場規模由1800億元增至31533億元，年復合增長率高達61.2%。

電子商務作為現代“互聯網+”發展的典型產物，進一步便捷了人們的現實生活，其本身就有著十分廣闊的發展前景。基于此，國家對電子商務的關注度越來越高，發改委印發了《關于推進電子商務發展有關工作的通知》，指出要進一步加強電子商務的監管力度，完善電子商務法規政策，為電子商務運行構建安全穩定的環境。

全國農村網絡零售額達14978.5億元

前三季度，我國網絡零售市場總體呈增長態勢。據國家統計局數據顯示，前三季度全國網上零售額9.59萬億元，同比增長4%;其中，實物商品網上零售額8.24萬億元，同比增長6.1%，占社會消費品零售總額的比重為25.7%，較去年同期提升2.1個百分點。

農產品網絡零售增長顯著。前三季度，全國農村網絡零售額達14978.5億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額13642.3億元，同比增長4.8%。全國農產品網絡零售額3745.1億元，同比增長8.8%，增速比去年同期提升7.3個百分點。

各地農村電子商務發展到現狀

近年來，澄邁縣以創建“國家電子商務進農村綜合示范縣”為抓手，加快培養、孵化本地電商創業者，建倉儲、暢物流，打通農產品出村“最后一公里”。今年，澄邁縣成立該電商服務中心，并在其團隊努力下，策劃電商網紅直播大賽、澄邁福橙團購、“瓊盡全力 抗疫有我”直播、澄邁品牌農產品展銷等數場營銷活動，在幫助本地農產品銷售的同時，進一步擴大品牌知名度。

澄邁縣商務局相關負責人表示，已建設的12個鎮級站點，根據每個鎮的產品產銷結構、消費情況等特點，設定不同的服務內容和側重點，可提供快遞收發、鮮果打包、社區團購、農資批發、代買代賣、農產品收購等多元化服務。

河南省商丘市夏邑縣桑堌鄉投資建設5G電商園，為農村電商搭建平臺，帶動了農產品深加工、裝飾畫、移動柜門等產業發展，助推當地農村產業升級、農民增收。

曹縣搶抓電商發展機遇，著力構建電商引導、服務、集群、人才“四個體系”，以“電商+”培育了5800余家電商企業、7.1萬余個網店，帶動35萬人創業就業，有效推動了電商賦能鄉村產業轉型升級，“小草根”用“大手筆”繪出了“電商遍地開花、產業次第結果”的美麗鄉村畫卷。如今，曹縣農民的手機、電腦成為了“新農具”，開設網店成為了“新莊稼”，直播帶貨成為了“新農活”。

大集鎮電商產業園，依托表演服、漢服、舞蹈鞋等特色產品，聚集了布匹批發、設計研發、電腦制版、刺繡印花、服裝加工、網絡銷售、物流快遞等相關產業，形成了完整的產業鏈條，年銷售收入可以達到10億元，直接帶動就業人口3000余人。

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