10月以來，多地氣溫驟降，在冷空氣的影響下，保暖服飾“熱”了起來，各大品牌蓄勢待發。除了傳統保暖市場外，品牌商還想俘獲年輕消費者的心。為了讓他們穿上保暖內衣及羽絨服，品牌商們下足功夫，開始重新定義自己，讓保暖服飾走在科技與時尚的前沿。
10月以來，多地氣溫驟降，在冷空氣的影響下，保暖服飾“熱”了起來，各大品牌蓄勢待發。除了傳統保暖市場外，品牌商還想俘獲年輕消費者的心。為了讓他們穿上保暖內衣及羽絨服，品牌商們下足功夫，開始重新定義自己，讓保暖服飾走在科技與時尚的前沿。
隨著天氣逐漸轉涼，保暖類衣物即將進入銷售“熱”季。保暖內衣作為一款季節性產品，市場競爭激烈，在款式、面料上的創新速度遠快于其他服裝品類。
后疫情時代，隨著全民健康防護意識的覺醒，抗菌紡織品的應用領域也從特殊醫用防護用品，向民用的服裝、家用紡織品等領域滲透。在貼身衣物市場，具有抗菌保健功能的保暖內衣，近幾年成為秋冬市場熱點。
根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國保暖內衣行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：
數據顯示，國內內衣及貼身衣物年銷售額在4000億元以上，保暖內衣產業生產企業近萬家，在這上萬家企業當中，更有不少頭部知名品牌，如紅豆、恒源祥、貓人、南極人、小護士、三槍、浪莎等。
南極人、北極絨、七匹狼等老品牌依然占據著市場的主流地位，這跟它們的品牌授權模式也有很大關系。據天眼查數據顯示，恒源祥旗下的商標信息有1832個、南極人有1853個、紅豆則多達3223個、浪莎有948個。
隨著纖維技術的提升，內衣品牌紛紛開啟輕薄化創新，不斷尋求新型復合面料，在工藝上精益求精，保暖內衣品牌競爭進入"薄暖"時代。
根據天貓服飾事業部近幾年雙十一發布的數據，新型功能發熱面料保暖內衣線上市場規模增速非常突出，兼具輕薄和發熱功能的保暖內衣已成為一個“趨勢品類”，受到年輕消費者的歡迎。
材料的創新是服飾行業進步的原動力，而保暖內衣行業在創新方向上把控較好。透氣性、強吸濕、高彈性等保暖材質創新，是近年來保暖內衣主要發展方向;而潮流人群是保暖內衣一大重要的購買人群，為了適應市場對于無接縫、零痕更親膚、穿著存在感弱的需求，保暖內衣呈現出了無縫一體織的發展趨勢。
從宏觀角度看，整個紡織服裝產業將圍繞智能制造及材料創新的應用進行產業升級。聚焦到保暖內衣品類，將隨著內衣行業的發展而逐步壯大，并表現出三個愈發明顯的趨勢：穿著場景演變、品類消費升級、競爭格局重塑。
穿著場景演變，上裝、背心更具潛力。可以針對上裝/背心打造多場景/新場景產品，搶占消費者心智，同時在營銷推廣時將上裝與背心放在更重要的位置。
品類消費升級，中高端市場增長明顯。需要注重產品迭代，匹配人群日益提升的消費能力;嘗試進行產品“換新”教育，提升保暖品類消費量;在營銷重點價格帶推出的產品時，對18-24歲及50歲以上人群重點關注。
競爭格局重塑，特色品牌及跨界玩家占據一席之地。重點提升產品科技屬性，塑造差異化認知，同時根據品牌自身情況，利用明星效應來強化品牌影響力。由于品類邊界模糊，保暖內衣可以進行更豐富的場景拓展，強化場景引導，嘗試進行產品的多場景跨品類穿搭教育，同時針對高關聯產品進行定向投放，主動進行品類滲透。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國保暖內衣行業市場全景調研與發展前景預測報告》。
關注公眾號
免費獲取更多報告節選
免費咨詢行業專家
2022-2027年中國保暖內衣行業市場全景調研與發展前景預測報告
隨著保暖內衣行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的保暖內衣企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...
查看詳情
分子育種的概念分子育種，將分子生物學技術應用于育種中，在分子水平上進行育種。通常包括：分子標記輔助育種和遺傳修...
10月份，新能源輕卡銷量2613輛，環比略降3.5%，同比增長率達33%。1-10月累計銷售2.1萬輛，占據輕卡大盤1.54%，滲透...
超高清顯示技術真實還原現場，“纖毫畢現”的視覺享受吸引越來越多的觀眾。在新型顯示技術的助推下，觀眾通過屏幕“看...
生物科技行業市場前景及現狀如何?生物科技的成就提高了人們對生命本質的認識。生物化學側重于生命的化學過程、參與這2...
航空貨運的概念航空貨運是現代航空物流航空貨運業務中的重要組成部分，航空貨運是國際貿易中貴重物品、鮮活貨物和精密...
在線地圖服務行業市場前景及現狀如何?在線地圖服務的分類：按照服務方類型分為服務運營商提供的商業性的地圖搜索和本t...
“光腿神器”進入歐洲消費者視野 秋褲行業發展如何 
研究院服務號
中研網訂閱號